| 前言 | 第1-5页 |
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 1 饮料产品分类与中国饮料市场基本状况 | 第9-16页 |
| 1．1 中国饮料行业发展的基本情况 | 第9-12页 |
| 1．2 中国饮料市场的主要饮料品牌 | 第12-16页 |
| 2 饮料消费的特征与趋向分析 | 第16-21页 |
| 2．1 饮料的产品特征 | 第16页 |
| 2．2 饮料消费的需求特征 | 第16-17页 |
| 2．3 饮料消费者的行为习惯和态度 | 第17-19页 |
| 2．4 饮料消费的趋向 | 第19-21页 |
| 3 境内品牌与境外品牌的营销策略与优劣势分析 | 第21-39页 |
| 3．1 境外饮料品牌的营销策略 | 第21-34页 |
| 3．2 境外饮料品牌的优劣势分析 | 第34-35页 |
| 3．3 境内饮料品牌的主要营销策略 | 第35-38页 |
| 3．4 境内饮料品牌的长处与缺点 | 第38-39页 |
| 4 境内饮料品牌发展的战略思考 | 第39-47页 |
| 4．1 注意产品的开发 推出适合消费者口味的饮料 | 第39-41页 |
| 4．2 准确把握各种沟通资源，加强整合营销沟通 | 第41-43页 |
| 4．3 提高营销渠道的市场竞争力，建立稳定有序的共享网络 | 第43-44页 |
| 4．4 注重文化营销，提升境内饮料品牌的品牌价值 | 第44-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |