| 前言 | 第1-9页 |
| 第一章 电视介入体育并改造体育运动 | 第9-19页 |
| 第一节 体育成为电视资源取决于体育报道的价值 | 第9-11页 |
| 一、 身临其境的现场感 | 第9页 |
| 二、 很强的冲突和悬念 | 第9-10页 |
| 三、 传播的实时性 | 第10页 |
| 四、 与受众心理上的接近性 | 第10页 |
| 五、 受众的广泛性 | 第10-11页 |
| 第二节 电视介入体育报道的历史回顾 | 第11-14页 |
| 一、 1960年前，电视无偿报道体育运动 | 第11-12页 |
| 二、 1960——1984年，电视付费转播培育了体育报道市场 | 第12-13页 |
| 三、 1984年后，商业化运作大幅提高了转播费 | 第13页 |
| 四、 网络将与电视抢夺体育报道资源 | 第13-14页 |
| 第三节 电视以“传播”为原则改造体育运动 | 第14-19页 |
| 一、 支付巨额转捅费获得改造体育运动的发言权 | 第14-16页 |
| 二、 干预比赛赛程和规则的制定，以便电视转播 | 第16-17页 |
| 三、 改造体育运动的视、听效果增强电视图像的观赏性 | 第17页 |
| 四、 通过收购和组建运动队直接控制比赛资源 | 第17-18页 |
| 五、 人们担心电视的干预会消解运动精神 | 第18-19页 |
| 第二章 体育报道推动了电视事业的发展 | 第19-31页 |
| 第一节 丰厚的广告回报为电视发展积累了资金 | 第19-20页 |
| 一、 体育报道提高了电视节目的收视率 | 第19页 |
| 二、 高收视率大幅提升了电视广告价格 | 第19-20页 |
| 三、 大量的广告回报推动了电视事业发展 | 第20页 |
| 第二节 体育传播推动了电视技术发展 | 第20-23页 |
| 一、 大赛转播夯实了电视台的技术基础 | 第20-22页 |
| 二、 先进的电视技术通过运动舞台得到检验和推广 | 第22-23页 |
| 第三节 体育报道推动了频道专业化建设 | 第23-26页 |
| 一、 体育频道是成熟较早的专业频道之一 | 第23-24页 |
| 二、 受众良好的忠诚度奠定了体育频道的市场基础 | 第24-25页 |
| 三、 体育报道的繁荣促进了体育频道的多样化 | 第25-26页 |
| 第四节 转播大赛提高了电视台的整体水平 | 第26-31页 |
| 一、 受众的需要鞭策电视人不断提高自身的业务素质 | 第26-27页 |
| 二、 短期内集中、大量的报道强化了电视台内部的组织协调能力 | 第27-28页 |
| 三、 提高和巩固收视率迫使电视台不断进行策划和创新 | 第28-29页 |
| 四、 丰富了主流媒体宣传意识形态的技巧 | 第29-30页 |
| 五、 参加国际大赛开阔了电视台发展业务的视野 | 第30-31页 |
| 第三章 我国电视体育报道在探索中前进 | 第31-41页 |
| 第一节 我国电视体育报道的风雨历程 | 第31-32页 |
| 一、 改革开放培育了我国体育报道市场 | 第31页 |
| 二、 CCTV转播世界大赛提高了我国体育报道水平 | 第31-32页 |
| 三、 足球的职业化加快了体育报道市场成熟的步伐 | 第32页 |
| 第二节 网络体育报道的繁荣对电视构成威胁 | 第32-36页 |
| 一、 98世界杯上冲出的“三剑客”（新浪网、中华网、Chinabyte） | 第33页 |
| 二、 群雄逐鹿2000年奥运会报道 | 第33-35页 |
| 三、 传统媒体网站纷纷进军体育报道 | 第35-36页 |
| 四、 网络体育报道的繁荣对电视构成威胁 | 第36页 |
| 第三节 我国电视体育报道在发展中存在的问题 | 第36-38页 |
| 一、 转播权市场化观念还没有最终形成 | 第36-37页 |
| 二、 中央台与地方台的实力差距削弱了竞争 | 第37-38页 |
| 三、 体育比赛市场化不足影响了电视报道水平 | 第38页 |
| 第四节 2008年奥运会将给中国电视事业发展带来好运 | 第38-41页 |
| 一、 建设“数字北京”推动网络和互动电视的快速发展 | 第38-39页 |
| 二、 新闻中心和广电中心的建设将改进电视的基础设施 | 第39-40页 |
| 三、 精诚合作将锻炼所有参加报道的电视台 | 第40-41页 |
| 参考资料 | 第41-43页 |
