| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 1． 旅游服务贸易的概述 | 第8-23页 |
| 1．1 服务贸易 | 第8-12页 |
| 1．1．1 国际服务贸易的定义 | 第8页 |
| 1．1．2 国际服务贸易概念的界定 | 第8-9页 |
| 1．1．3 国际服务贸易的内容及分类 | 第9-10页 |
| 1．1．4 国际服务贸易现状 | 第10-11页 |
| 1．1．5 中国服务贸易市场的开放 | 第11-12页 |
| 1．2 旅游服务贸易 | 第12-16页 |
| 1．2．1 国际旅游服务贸易的界定与分类 | 第12-14页 |
| 1．2．2 我国旅游服务贸易的发展现状 | 第14-16页 |
| 1．3 入世对我国旅游服务贸易的影响 | 第16-19页 |
| 1．3．1 GATS与我国旅游服务贸易的开放 | 第16-17页 |
| 1．3．2 入世给我国旅游业带来的机遇与冲击 | 第17-19页 |
| 1．4 旅游服务贸易对经济增长的作用 | 第19-23页 |
| 2． 旅游服务贸易的发展模式研究 | 第23-36页 |
| 2．1 旅游服务贸易发展模式 | 第23-28页 |
| 2．1．1 旅游服务贸易发展模式的基本概念 | 第23-25页 |
| 2．1．2 影响旅游服务贸易发展模式选择的因素 | 第25-28页 |
| 2．2 旅游服务贸易发展模式的选择研究 | 第28-31页 |
| 2．2．1 两种发展模式的选择 | 第28-29页 |
| 2．2．2 国际、国内两个市场发展模式的比较 | 第29-31页 |
| 2．3 基于比较优势学说的旅游服务贸易发展模式 | 第31-36页 |
| 2．3．1 比较优势理论在旅游服务贸易的应用 | 第31-33页 |
| 2．3．2 我国国际旅游业的比较优势 | 第33-34页 |
| 2．3．3 我国旅游文化资源开发的误区及对策 | 第34-36页 |
| 3． 国际旅游业：从比较优势到竞争优势 | 第36-50页 |
| 3．1 从比较优势到竞争优势 | 第36-42页 |
| 3．1．1 仅有比较优势是不够的 | 第36-37页 |
| 3．1．2 比较优势学说在旅游服务贸易领域中应用的理论局限性 | 第37-38页 |
| 3．1．3 规模报酬递增和不完全竞争的国际旅游业 | 第38-42页 |
| 3．2 旅游服务贸易的国际竞争力 | 第42-50页 |
| 3．2．1 国际竞争力概念的提出 | 第42-44页 |
| 3．2．2 产业国际竞争力的国家钻石模型 | 第44-47页 |
| 3．2．3 比较优势与竞争优势的比较 | 第47-50页 |
| 4． 我国国际旅游业的市场需求分析 | 第50-67页 |
| 4．1 我国入境旅游的国外客源市场分析 | 第50-55页 |
| 4．1．1 国外客源市场形势分析 | 第51-55页 |
| 4．2 台湾客源市场基本特征及走向 | 第55-59页 |
| 4．2．1 台湾客源市场的特征 | 第55-57页 |
| 4．2．2 台湾客源市场基本走向和旅游产品开发 | 第57-59页 |
| 4．3 旅游产品的开发 | 第59-63页 |
| 4．3．1 国际旅游业产品体系的综述 | 第59-61页 |
| 4．3．2 我国旅游产品开发的现存问题 | 第61-63页 |
| 4．4 扩大我国国际旅游业的市场需求策略研究 | 第63-67页 |
| 5． 提高旅游企业国际竞争力的对策研究 | 第67-89页 |
| 5．1 旅游企业的集团化之路 | 第67-69页 |
| 5．2 旅行社集团化发展对策研究 | 第69-78页 |
| 5．2．1 我国旅行社发展现状 | 第69-70页 |
| 5．2．2 我国旅行社行业的国际比较 | 第70-74页 |
| 5．2．3 旅行社集团化发展模式 | 第74-78页 |
| 5．3 中国饭店业：集团化之路 | 第78-89页 |
| 5．3．1 饭店业的国际发展趋势 | 第78-80页 |
| 5．3．2 中国饭店业集团化发展的道路 | 第80-84页 |
| 5．3．3 发展饭店集团化管理的优越性及管理形式 | 第84-86页 |
| 5．3．4 我国饭店业集团化发展的对策研究 | 第86-89页 |
| 结束语 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-94页 |
| 致谢 | 第94页 |