| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-25页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-14页 |
| 第二节 研究框架与目的 | 第14-15页 |
| 第三节 核心概念阐释 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第五节 文献综述 | 第17-25页 |
| 第一章 品牌及其相关理论介绍 | 第25-36页 |
| 第一节 品牌及品牌资产理论 | 第25-30页 |
| 第二节 电通公司蜂窝模型理论 | 第30-36页 |
| 第二章 央视新闻频道的品牌构建 | 第36-74页 |
| 第一节 模型的建立 | 第36-38页 |
| 第二节 品牌建设的起点:准确的频道定位 | 第38-44页 |
| 第三节 品牌建设的主干:精品节目、精巧编排 | 第44-58页 |
| 第四节 品牌建设的关键:整体形象包装 | 第58-67页 |
| 第五节 品牌建设的战略:频道的整体营运 | 第67-74页 |
| 第三章 央视新闻频道品牌建设中的不足与应对策略 | 第74-88页 |
| 第一节 与境外专业新闻频道的对比 | 第74-83页 |
| 第二节 创建强势电视新闻频道的策略初探 | 第83-88页 |
| 结语 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-93页 |
| 后记 | 第93-94页 |