基于产品差异化的双寡头市场广告竞争模型研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文结构和章节安排 | 第14-16页 |
| 第二章 相关研究文献综述 | 第16-23页 |
| ·产品差异化模型研究 | 第16-19页 |
| ·横向差异化模型 | 第16-17页 |
| ·纵向差异化模型 | 第17-19页 |
| ·广告竞争模型研究 | 第19-21页 |
| ·广告竞争规模 | 第19-20页 |
| ·广告竞争与产品差异化间关系 | 第20-21页 |
| ·当前研究总结和本文研究思路 | 第21-23页 |
| 第三章 产品差异化要素及差异度评估 | 第23-31页 |
| ·产品差异化概念 | 第23-27页 |
| ·产品的整体概念 | 第23-25页 |
| ·产品差异化的内涵 | 第25-26页 |
| ·产品差异化类型 | 第26-27页 |
| ·产品差异化要素及其相互关系 | 第27-29页 |
| ·属性差异化 | 第28页 |
| ·品牌差异化 | 第28-29页 |
| ·服务差异化 | 第29页 |
| ·产品差异化的实证评估方法 | 第29-31页 |
| ·产品差异化的层次分析 | 第29页 |
| ·产品差异度值的模糊评价 | 第29-31页 |
| 第四章 广告竞争影响因素及分析 | 第31-37页 |
| ·广告作用及分类 | 第31-32页 |
| ·广告竞争相关影响因素 | 第32-34页 |
| ·竞争对手因素 | 第32页 |
| ·产品因素 | 第32-33页 |
| ·其它相关因素 | 第33-34页 |
| ·广告竞争相关分析 | 第34-37页 |
| ·市场均衡 | 第34页 |
| ·消费者价格 | 第34-35页 |
| ·利润最大化 | 第35页 |
| ·竞争形式 | 第35-37页 |
| 第五章 双寡头市场广告竞争模型 | 第37-52页 |
| ·产品完全同质时广告竞争模型 | 第37-40页 |
| ·产品完全同质无广告模型 | 第37-38页 |
| ·引入广告竞争模型 | 第38-40页 |
| ·存在横向差异时广告竞争模型 | 第40-44页 |
| ·横向差异化无广告模型 | 第40-42页 |
| ·引入广告竞争模型 | 第42-44页 |
| ·存在纵向差异时广告竞争模型 | 第44-52页 |
| ·纵向差异化无广告模型 | 第45-46页 |
| ·引入广告竞争模型 | 第46-52页 |
| 第六章 产品差异与广告强度的实证检验 | 第52-78页 |
| ·双寡头行业市场分析 | 第52-56页 |
| ·移动通信市场 | 第52-54页 |
| ·家电零售连锁市场 | 第54-56页 |
| ·移动通信产品差异度评价 | 第56-71页 |
| ·移动通信产品差异度评价指标的建立 | 第56-59页 |
| ·评价指标体系权重的确定 | 第59-67页 |
| ·移动、联通产品差异度模糊评价 | 第67-71页 |
| ·家电零售产品差异度评价 | 第71-75页 |
| ·家电零售连锁产品差异度评价指标的建立 | 第71-72页 |
| ·评价指标体系权重的确定 | 第72-74页 |
| ·国美、永乐产品差异度模糊评价 | 第74-75页 |
| ·行业产品差异度与广告强度关系 | 第75-78页 |
| ·移动通信行业广告强度 | 第75-76页 |
| ·家电连锁行业广告强度 | 第76-77页 |
| ·产品差异度与广告强度关系比较 | 第77-78页 |
| 第七章 结论与展望 | 第78-80页 |
| ·主要结论 | 第78-79页 |
| ·研究展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录 | 第83-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或论用的论文 | 第96页 |
