我国家具行业品牌联盟影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-13页 |
| 2 相关理论研究综述 | 第13-29页 |
| ·品牌联盟的概念研究 | 第13-19页 |
| ·品牌的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌联盟的概念 | 第14-19页 |
| ·品牌联盟形成的基础理论 | 第19-22页 |
| ·交易成本理论 | 第19-21页 |
| ·资源基础理论 | 第21页 |
| ·基于风险的理论 | 第21页 |
| ·价值链理论 | 第21-22页 |
| ·品牌联盟影响因素研究 | 第22-26页 |
| ·家具品牌联盟的研究 | 第26-29页 |
| 3 我国家具行业品牌联盟影响因素研究模型构建 | 第29-49页 |
| ·行业状况及品牌联盟成因分析 | 第29-38页 |
| ·行业状况 | 第29-34页 |
| ·家具行业品牌联盟的成因分析 | 第34-38页 |
| ·家具行业品牌联盟影响因素分析 | 第38-45页 |
| ·影响因素分析 | 第38-44页 |
| ·品牌联盟认可度 | 第44-45页 |
| ·研究模型与研究假设 | 第45-49页 |
| ·研究模型 | 第45-46页 |
| ·研究假设 | 第46-49页 |
| 4 我国家具行业品牌联盟实证研究 | 第49-61页 |
| ·变量描述与问卷设计 | 第49-51页 |
| ·变量描述 | 第49页 |
| ·问卷设计 | 第49-51页 |
| ·预调查和预测试 | 第51-52页 |
| ·数据收集和分析 | 第52-58页 |
| ·数据收集 | 第52-53页 |
| ·问卷效度和信度检测 | 第53-56页 |
| ·相关分析 | 第56-57页 |
| ·回归分析 | 第57-58页 |
| ·研究结论探讨 | 第58-61页 |
| 5 我国家具行业品牌联盟发展的策略 | 第61-67页 |
| ·加强联盟中企业自身的建设 | 第61-62页 |
| ·加强家具企业品牌的建设 | 第61页 |
| ·选择合适的联盟伙伴 | 第61-62页 |
| ·加强联盟自身的建设 | 第62-67页 |
| ·建立有效的制约机制 | 第62-63页 |
| ·完善联盟协议 | 第63-64页 |
| ·培养联盟成员的相互信任 | 第64-67页 |
| 6 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·结论 | 第67页 |
| ·本文创新点 | 第67-68页 |
| ·研究的局限性和展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 附录A | 第74-76页 |
| 附录B | 第76-77页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
