| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、问题的提出 | 第9-11页 |
| （一） Web2.0 时代即时通讯的普及应用 | 第9-10页 |
| （二） 以腾讯QQ 为典型代表的传播规模巨大 | 第10-11页 |
| 二、课题研究方案 | 第11-14页 |
| （一） 相关研究综述，学术研究背景 | 第11-12页 |
| （二） 本文的创新点及研究价值 | 第12-13页 |
| （三） 研究的方法和内容 | 第13-14页 |
| 第一章 以腾讯QQ 为代表的即时通讯背景研究 | 第14-27页 |
| 第一节 即时通讯概况 | 第14-18页 |
| 一、广义和狭义的即时通讯 | 第14-16页 |
| 二、腾讯QQ 发展的速度大大超过预期 | 第16-18页 |
| 第二节 当前的营销传播现状 | 第18-24页 |
| 一、麦克卢汉媒介理论在Web2.0 时代下的新解读 | 第18-20页 |
| 二、基于P2P 技术的网络体验高速发展 | 第20-21页 |
| 三、网络时代营销传播的新特点 | 第21-24页 |
| 第三节 当今社会人际交流问题凸显 | 第24-27页 |
| 一、“围城”现象成为主流 | 第24-25页 |
| 二、“容器人”—淡漠的人际关系 | 第25-27页 |
| 第二章 深入解析腾讯QQ 的传播特点 | 第27-40页 |
| 第一节 “信息场景”剧变 | 第27-30页 |
| 一、虚拟的人际传播，组织传播 | 第27-28页 |
| 二、腾讯QQ 的使用与满足 | 第28-30页 |
| 第二节 消解现实与虚拟的界限 | 第30-34页 |
| 一、“媒介融合”理论的现实解读 | 第30-33页 |
| 二、虚拟世界的“思想化” | 第33-34页 |
| 第三节 腾讯QQ 的个性符号 | 第34-40页 |
| 一、视觉符号的人性化—QQ 的视觉符号变迁 | 第34-38页 |
| 二、个性符号的举例分析—QQ 秀，QQ 宠物 | 第38-40页 |
| 第三章 腾讯QQ 的营销方式 | 第40-51页 |
| 第一节 腾讯QQ 的广告营销 | 第40-45页 |
| 一、广告进入网络时代 | 第40-42页 |
| 二、腾讯QQ 的广告传者与受者 | 第42-43页 |
| 三、腾讯QQ 广告的基本形式和特点分析 | 第43-45页 |
| 第二节 腾讯QQ 的WEB2.0 营销案例解析 | 第45-51页 |
| 一、腾讯QQ，不只是广告 | 第45-46页 |
| 二、一站式体验营销—奥运火炬线上传递 | 第46-48页 |
| 三、整合平台营销—迪奥甜心精灵淡香水上市 | 第48-49页 |
| 四、SNS 社区营销—以QQ 农场为例 | 第49-51页 |
| 第四章 腾讯QQ 营销遇到的问题 | 第51-54页 |
| 第一节 存在安全隐患和法律风险问题 | 第51-52页 |
| 一、网络病毒和诈骗案横行的“新温床” | 第51-52页 |
| 二、传送私密文档触犯法律法规 | 第52页 |
| 第二节 腾讯QQ 营销重视不够 | 第52-54页 |
| 一、弹出式广告互动性不足 | 第52-53页 |
| 二、广告投放渠道的不足 | 第53页 |
| 三、营销模式开发不够 | 第53-54页 |
| 第五章 腾讯QQ 营销的未来发展趋势分析 | 第54-59页 |
| 第一节 WEB2.0 时代腾讯QQ 的未来 | 第54-56页 |
| 一、垂直化发展之路 | 第54-55页 |
| 二、社区化是未来发展的必然趋势 | 第55-56页 |
| 第二节 腾讯QQ 营销模式的更新 | 第56-57页 |
| 一、QQ 邮箱与QQ 整合营销 | 第56页 |
| 二、探讨微博和QQ 的合作营销方式 | 第56-57页 |
| 第三节 腾讯QQ 的未来终端形式 | 第57-59页 |
| 一、手机QQ 的终端普及 | 第57-58页 |
| 二、互联互通的腾讯QQ | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第64-65页 |
| 后记 | 第65-66页 |