基于微博的媒体营销研究--以新浪微博为例
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·关于研究界定的说明 | 第10-11页 |
| 2 微博的发展概况 | 第11-16页 |
| ·微博的定义 | 第11-13页 |
| ·国外微博的发展现状 | 第13-14页 |
| ·国内微博的发展现状 | 第14-16页 |
| 3 微博的特性分析 | 第16-25页 |
| ·微博的传播特征 | 第16-20页 |
| ·微博的传播机制 | 第20-25页 |
| 4 微博的传播特性在媒体营销中的优势 | 第25-28页 |
| ·以低成本建立营销渠道 | 第25页 |
| ·自动筛选潜在受众 | 第25-26页 |
| ·与受众进行积极交互 | 第26-27页 |
| ·同时兼顾广告主和受众营销 | 第27-28页 |
| 5 基于微博的媒体营销理论分析 | 第28-35页 |
| ·病毒式营销 | 第28-30页 |
| ·网络整合营销 | 第30-32页 |
| ·关系营销 | 第32-35页 |
| 6 基于微博的媒体营销运作方式分析 | 第35-44页 |
| ·把微博作为实时广告发布平台 | 第35-37页 |
| ·通过不断更新高质量信息获得潜在受众 | 第37-39页 |
| ·制造热点议题,利用网站聚合力提升影响力 | 第39-42页 |
| ·微博和传统媒体互动,实现媒介融合 | 第42-44页 |
| 7 媒体微博营销面临的问题 | 第44-47页 |
| ·与读者关系偏于单向 | 第44-45页 |
| ·忽略与广告主的关系 | 第45-46页 |
| ·媒介利用方式单一 | 第46-47页 |
| 8 媒体微博营销的展望与对策 | 第47-54页 |
| ·通过意见领袖参与,提升营销效果 | 第47-49页 |
| ·多种媒体手段结合,实现优势互补 | 第49页 |
| ·挖掘微博功能,拓展媒体业务 | 第49-50页 |
| ·与其他企业展开合作,提升品牌价值 | 第50-51页 |
| ·与受众进行深度交流,加强关系维系 | 第51-52页 |
| ·建立用户数据库,实现精准营销 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 在学期间发表学术论文清单 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |
