| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 《夜光杯》品牌形成和巩固的要素分析 | 第14-30页 |
| ·《夜光杯》品牌形成的要素分析 | 第14-23页 |
| ·确立明晰的品牌定位 | 第14-19页 |
| ·构建明确的品牌识别系统 | 第19-22页 |
| ·形成自身的品牌承诺和个性 | 第22-23页 |
| ·《夜光杯》品牌的维护 | 第23-27页 |
| ·《夜光杯》品牌的维护 | 第23-25页 |
| ·《夜光杯》品牌的创新 | 第25-27页 |
| ·《夜光杯》品牌价值的延伸与提升 | 第27-30页 |
| ·《星期天夜光杯》的创办 | 第27-28页 |
| ·“夜光杯博客”的创办 | 第28页 |
| ·《夜光杯》海外版的创办 | 第28-30页 |
| 第2章 《夜光杯》的品牌效应 | 第30-40页 |
| ·《夜光杯》提高了《新民晚报》的竞争力 | 第30-34页 |
| ·《夜光杯》使《新民晚报》避免了报纸新闻内容同质化带来的竞争危机 | 第30-31页 |
| ·《夜光杯》使《新民晚报》能够抵御新媒体发展带来的冲击 | 第31-33页 |
| ·《夜光杯》使《新民晚报》增加了与期刊杂志相抗衡的筹码 | 第33-34页 |
| ·《夜光杯》有利于本土文化的传播 | 第34-36页 |
| ·《夜光杯》传播本土文化的必要性 | 第34-35页 |
| ·《夜光杯》对传播本土文化的重要作用 | 第35-36页 |
| ·《夜光杯》有利于文学的发展和繁荣 | 第36-40页 |
| ·《夜光杯》保持了较高的文化品位 | 第36-38页 |
| ·《夜光杯》有利于文学的传承 | 第38-40页 |
| 第3章 《夜光杯》品牌建设成功经验的启示 | 第40-50页 |
| ·稳中求变，打造高质量的内容 | 第40-45页 |
| ·保持高质量的内容 | 第40-43页 |
| ·适应时代发展，适时调整栏目和内容 | 第43-45页 |
| ·加强与受众互动，不断扩大读者群 | 第45-47页 |
| ·通过各种活动吸引年轻受众 | 第45-46页 |
| ·借助新媒体扩大读者群 | 第46-47页 |
| ·利用品牌宣传，扩大影响力 | 第47-50页 |
| ·定期征文，扩大影响力 | 第47-48页 |
| ·知名专栏集结成册 | 第48页 |
| ·与其它媒体共同策划活动 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第55页 |
