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生鲜农产品电商的消费者偏好研究

摘要第6-7页
abstract第7-8页
第一章 绪论第14-21页
    1.1 研究背景第14-15页
    1.2 研究目标与意义第15页
        1.2.1 研究目标第15页
        1.2.2 研究意义第15页
    1.3 国内外研究现状第15-19页
        1.3.1 国外研究第15-17页
        1.3.2 国内研究第17-19页
        1.3.3 研究评述第19页
    1.4 研究方法第19页
    1.5 研究内容与技术路线第19-20页
    1.6 主要创新点第20-21页
第二章 概念界定及理论基础第21-26页
    2.1 概念界定第21-22页
        2.1.1 生鲜农产品第21页
        2.1.2 电子商务第21-22页
        2.1.3 生鲜农产品电子商务第22页
    2.2 理论基础第22-26页
        2.2.1 消费者偏好理论第22-23页
        2.2.2 联合分析法第23-24页
        2.2.3 市场细分第24页
        2.2.4 网络购物理论第24-26页
第三章 我国生鲜电商及其消费者现状分析第26-33页
    3.1 我国生鲜电商的发展历程第26-27页
    3.2 我国生鲜电商现状第27-30页
        3.2.1 生鲜电商概况第27-29页
        3.2.2 生鲜电商面临的困难第29页
        3.2.3 生鲜电商发展前景第29-30页
    3.3 我国生鲜电商消费者现状第30-32页
        3.3.1 生鲜电商消费者概况第30-32页
        3.3.2 生鲜电商消费者潜力第32页
    3.4 我国生鲜电商消费者偏好研究的必要性第32-33页
第四章 研究方法与数据来源第33-41页
    4.1 生鲜电商属性与水平识别第33-35页
        4.1.1 生鲜电商属性识别第33页
        4.1.2 生鲜电商属性水平确定第33-35页
    4.2 生鲜电商轮廓正交设计第35-36页
    4.3 问卷设计与回收第36-37页
        4.3.1 问卷结构第36-37页
        4.3.2 样本来源第37页
        4.3.3 问卷回收率第37页
    4.4 问卷基本分析第37-41页
        4.4.1 样本基本特征第38-40页
        4.4.2 信度分析第40页
        4.4.3 效度分析第40-41页
第五章 生鲜电商消费者偏好联合分析第41-58页
    5.1 内部效度检验第41页
    5.2 整体消费者生鲜电商选择偏好分析第41-43页
    5.3 不同群体消费者生鲜电商选择偏好差异分析第43-54页
        5.3.1 不同性别消费者生鲜电商选择偏好第43-45页
        5.3.2 不同年龄段消费者生鲜电商选择偏好第45-47页
        5.3.3 不同月收入水平消费者生鲜电商选择偏好第47-49页
        5.3.4 不同做饭频次消费者生鲜电商选择偏好第49-51页
        5.3.5 不同网购生鲜频次消费者生鲜电商选择偏好第51-53页
        5.3.6 不同网购生鲜金额消费者生鲜电商选择偏好第53-54页
    5.4 市场占有率分析第54-56页
        5.4.1 最大效用组合第54-56页
        5.4.2 市场占有率模拟第56页
    5.5 生鲜电商消费者市场细分第56-58页
第六章 结论与展望第58-61页
    6.1 结论与建议第58-60页
        6.1.1 研究结论第58-59页
        6.1.2 建议第59-60页
    6.2 研究不足及未来展望第60-61页
参考文献第61-65页
附录第65-69页
致谢第69-70页
作者简历第70页

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