网络购物情境下在线互动对消费者行为意向的影响研究
摘要 | 第5-7页 |
abstract | 第7-8页 |
第一章 绪论 | 第13-20页 |
第一节 研究背景 | 第13-14页 |
第二节 研究目的和意义 | 第14-16页 |
第三节 研究内容和方法 | 第16-17页 |
第四节 研究的技术路线及创新之处 | 第17-20页 |
第二章 文献综述 | 第20-38页 |
第一节 移动购物文献综述 | 第20页 |
第二节 在线互动文献综述 | 第20-28页 |
第三节 感知不确定性文献综述 | 第28-30页 |
第四节 消费者行为意向文献综述 | 第30页 |
第五节 产品类别文献综述 | 第30-34页 |
第六节 理论基础 | 第34-38页 |
第三章 研究假设与模型构建 | 第38-45页 |
第一节 变量的定义 | 第38-39页 |
第二节 研究假设的提出 | 第39-44页 |
第三节 理论模型的构建 | 第44-45页 |
第四章 研究设计 | 第45-54页 |
第一节 研究变量测量量表 | 第45-48页 |
第二节 初始问卷设计 | 第48页 |
第三节 预调研 | 第48-54页 |
第五章 实证分析 | 第54-79页 |
第一节 数据的收集、描述与评估 | 第54-57页 |
第二节 信效度检验 | 第57-65页 |
第三节 共同方法偏差检验 | 第65页 |
第四节 人口统计学差异性检验 | 第65-71页 |
第五节 结构方程模型分析 | 第71-77页 |
第六节 假设检验结果汇总 | 第77-79页 |
第六章 研究结论与展望 | 第79-87页 |
第一节 研究结论 | 第79-83页 |
第二节 研究启示 | 第83-85页 |
第三节 研究不足与展望 | 第85-87页 |
参考文献 | 第87-96页 |
附录 ——调查问卷 | 第96-98页 |
致谢 | 第98-99页 |