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网络购物情境下在线互动对消费者行为意向的影响研究

摘要第5-7页
abstract第7-8页
第一章 绪论第13-20页
    第一节 研究背景第13-14页
    第二节 研究目的和意义第14-16页
    第三节 研究内容和方法第16-17页
    第四节 研究的技术路线及创新之处第17-20页
第二章 文献综述第20-38页
    第一节 移动购物文献综述第20页
    第二节 在线互动文献综述第20-28页
    第三节 感知不确定性文献综述第28-30页
    第四节 消费者行为意向文献综述第30页
    第五节 产品类别文献综述第30-34页
    第六节 理论基础第34-38页
第三章 研究假设与模型构建第38-45页
    第一节 变量的定义第38-39页
    第二节 研究假设的提出第39-44页
    第三节 理论模型的构建第44-45页
第四章 研究设计第45-54页
    第一节 研究变量测量量表第45-48页
    第二节 初始问卷设计第48页
    第三节 预调研第48-54页
第五章 实证分析第54-79页
    第一节 数据的收集、描述与评估第54-57页
    第二节 信效度检验第57-65页
    第三节 共同方法偏差检验第65页
    第四节 人口统计学差异性检验第65-71页
    第五节 结构方程模型分析第71-77页
    第六节 假设检验结果汇总第77-79页
第六章 研究结论与展望第79-87页
    第一节 研究结论第79-83页
    第二节 研究启示第83-85页
    第三节 研究不足与展望第85-87页
参考文献第87-96页
附录 ——调查问卷第96-98页
致谢第98-99页

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