| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 导言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.3 论文篇章结构 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 “知识”的概念界定 | 第15-17页 |
| 2.2 “在线内容”的定义及其与“消费者付费意愿”的关联 | 第17-20页 |
| 2.3 “感知价值”的概念及其与“消费者付费意愿”的关联 | 第20-25页 |
| 2.4 文献述评 | 第25-27页 |
| 第三章 研究方法及设计 | 第27-35页 |
| 3.1 选择扎根理论的原因 | 第27-28页 |
| 3.2 扎根理论的研究程序 | 第28-35页 |
| 3.2.1 资料收集 | 第29-31页 |
| 3.2.2 三级编码 | 第31-35页 |
| 第四章 感知价值维度的扎根理论编码 | 第35-47页 |
| 4.1 开放性编码(open coding) | 第35-42页 |
| 4.2 轴心编码(axial coding) | 第42-44页 |
| 4.3 选择性编码(selective coding) | 第44页 |
| 4.4 理论饱和度检验 | 第44-47页 |
| 第五章 影响在线知识付费意愿的感知价值实际构成维度阐释 | 第47-55页 |
| 5.1 功利需求感知 | 第47页 |
| 5.2 情感价值感知 | 第47-48页 |
| 5.3 感知成本 | 第48-49页 |
| 5.4 附加价值感知 | 第49页 |
| 5.5 产品效用感知 | 第49-50页 |
| 5.6 品牌价值感知 | 第50-51页 |
| 5.7 情景感知 | 第51-52页 |
| 5.8 体验价值感知 | 第52页 |
| 5.9 象征价值感知 | 第52页 |
| 5.10 知识产权 | 第52-53页 |
| 5.11 感知风险 | 第53-55页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第55页 |
| 6.2 本研究的局限性与未来研究的展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录一: 访谈提纲 | 第63-65页 |
| 附录二: 开放性编码 | 第65-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
