| 摘要 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第9页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国内研究动态 | 第9-11页 |
| 1.3.2 国外研究动态 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的方法与思路 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13页 |
| 1.5 创新点及存在的不足 | 第13-14页 |
| 1.5.1 创新点 | 第13页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第13-14页 |
| 2 概念界定和理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1 概念界定 | 第14页 |
| 2.1.1 区域品牌 | 第14页 |
| 2.1.2 农产品区域品牌 | 第14页 |
| 2.1.3 农产品地理标志 | 第14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-16页 |
| 2.2.1 农业经济理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 博弈论 | 第15页 |
| 2.2.3 竞争力理论 | 第15-16页 |
| 3 山西特色农产品区域品牌发展现状 | 第16-31页 |
| 3.1 山西省特色农产品发展现状 | 第16-20页 |
| 3.1.1 山西省基本概况 | 第16页 |
| 3.1.2 山西省特色农产品生产情况 | 第16-20页 |
| 3.2 山西特色农产品区域品牌发展概况 | 第20-23页 |
| 3.3 山西特色农产品区域品牌建设主体及其作用 | 第23-24页 |
| 3.3.1 发挥政府引导与扶持作用 | 第23页 |
| 3.3.2 发挥企业市场导向作用 | 第23-24页 |
| 3.3.3 发挥行业协会桥梁沟通作用 | 第24页 |
| 3.4 山西特色农产品区域品牌建设举措 | 第24-26页 |
| 3.4.1 依托传统优势资源,优化农业生产区域 | 第24-25页 |
| 3.4.2 政府部门建立质量追溯体系,加强质量监管 | 第25页 |
| 3.4.3 企业市场化运作,增强区域品牌动力 | 第25页 |
| 3.4.4 行业协会加强监管,维护品牌权益 | 第25页 |
| 3.4.5 鼓励多元主体参与,加大品牌宣传 | 第25-26页 |
| 3.5 山西特色农产品区域品牌建设成效 | 第26-31页 |
| 3.5.1 以企业为主,构建了品牌长效机制 | 第27-28页 |
| 3.5.2 功能农产品成功助力区域品牌发展 | 第28-29页 |
| 3.5.3 区域品牌辐射效应扩大 | 第29-30页 |
| 3.5.4 国际市场竞争力显著提高 | 第30-31页 |
| 4 加强特色农产品区域品牌建设与保护的必要性 | 第31-39页 |
| 4.1 适应消费升级,满足消费者“认牌购买”的需求 | 第31-35页 |
| 4.1.1 消费者生活形态的演变 | 第31-33页 |
| 4.1.2 消费者消费心理及消费特征的演变 | 第33-35页 |
| 4.2 促进特色农产品绿色发展的需求 | 第35-36页 |
| 4.2.1 保障农产品质量安全,推动农业标准化 | 第35页 |
| 4.2.2 精深加工特色农产品,提升市场竞争力 | 第35页 |
| 4.2.3 优化品牌传播渠道,传统媒体与现代媒体协同作战 | 第35-36页 |
| 4.3 增加特色农产品附加值的需求 | 第36-37页 |
| 4.3.1 深挖品牌内涵,提升品牌文化价值 | 第36页 |
| 4.3.2 进行品牌创新,防止品牌老化 | 第36-37页 |
| 4.3.3 整合优质农产品,推动区域品牌协同发展 | 第37页 |
| 4.4 理清品牌建设各主体与功能的需求 | 第37-38页 |
| 4.4.1 加强政府实时引导管理职能 | 第37页 |
| 4.4.2 提高企业维护市场秩序的意识 | 第37-38页 |
| 4.4.3 强化行业协会公益服务能力 | 第38页 |
| 4.5 提高区域公用品牌保护意识的需求 | 第38页 |
| 4.6 实现农业增效农民增收农村增绿的需求 | 第38-39页 |
| 4.6.1 推动现代农业转方式调结构 | 第38-39页 |
| 4.6.2 促进农民增收缩小贫富差距 | 第39页 |
| 4.6.3 助力农村增绿乡村振兴 | 第39页 |
| 5 山西特色农产品区域品牌保护与建设的对策建议 | 第39-48页 |
| 5.1 立足特色农产品打造战略品牌 | 第39-40页 |
| 5.2 协同推广创新,提升品牌影响力 | 第40-41页 |
| 5.2.1 借助社会化新媒体提升品牌知名度 | 第40-41页 |
| 5.2.2 建立网络舆情监控营造品牌口碑 | 第41页 |
| 5.2.3 文旅搭台提升品牌美誉度 | 第41页 |
| 5.2.4 电商助力坐实“互联网”工程 | 第41页 |
| 5.3 塑造品牌差异化,培育品牌信仰 | 第41-43页 |
| 5.3.1 创造有“吸引力”的品牌名称及系统符号 | 第42页 |
| 5.3.2 树立有“亲和力”的品牌定位及理念系统 | 第42页 |
| 5.3.3 打造有“价值力”的品牌矩阵及产业系统 | 第42-43页 |
| 5.3.4 构建有“凝聚力”的品牌管理及运营系统 | 第43页 |
| 5.3.5 建设有“号召力”的品牌仪式及推广系统 | 第43页 |
| 5.4 发挥集体效应,共同协调发展 | 第43-46页 |
| 5.4.1 政府持续完善监管服务体系 | 第43-44页 |
| 5.4.2 企业自觉树立品牌意识 | 第44页 |
| 5.4.3 切实发挥行业协会“智囊团”作用 | 第44页 |
| 5.4.4 调动各主体能动性,协同发展 | 第44-46页 |
| 5.5 强化区域公用品牌意识,构建品牌价值共同体 | 第46-48页 |
| 6 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| Abstract | 第53-54页 |
| 致谢 | 第55页 |
