| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 概念界定 | 第13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.5 研究内容和方法 | 第16-19页 |
| 2 南漳县农村电子商务发展现状调查 | 第19-29页 |
| 2.1 发展条件 | 第19-21页 |
| 2.2 农民认知 | 第21-27页 |
| 2.3 存在问题 | 第27-29页 |
| 3 南漳县农村电子商务发展外部环境分析 | 第29-34页 |
| 3.1 机会分析 | 第29-31页 |
| 3.2 威胁分析 | 第31-34页 |
| 4 南漳县农村电子商务发展内部环境分析 | 第34-40页 |
| 4.1 优势分析 | 第34-36页 |
| 4.2 劣势分析 | 第36-40页 |
| 5 南漳县农村电子商务发展战略选择与实施 | 第40-49页 |
| 5.1 SWOT矩阵分析和战略选择 | 第40-41页 |
| 5.2 产品战略实施 | 第41-42页 |
| 5.3 推广战略实施 | 第42-44页 |
| 5.4 人才战略实施 | 第44-45页 |
| 5.5 其他配套支撑战略实施 | 第45-49页 |
| 结束语 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 南漳县农村电子商务发展调查问卷 | 第56-58页 |