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消费者视角下旅游行业企业品牌价值的评估--基于改进的Interbrand模型

摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 绪论第9-15页
    1.1 研究背景和意义第9-10页
        1.1.1 研究背景第9页
        1.1.2 研究意义第9-10页
    1.2 国内外文献综述第10-12页
        1.2.1 品牌定义及价值内涵第10-12页
        1.2.2 品牌价值评估方法第12页
    1.3 研究内容第12-13页
    1.4 研究方法及论文框架第13-14页
    1.5 论文创新点第14-15页
第二章 品牌价值的来源第15-21页
    2.1 品牌价值来源的经济学研究第15-17页
        2.1.1 劳动价值论角度的品牌价值来源第15页
        2.1.2 效用价值论角度的品牌价值来源第15-17页
    2.2 企业品牌价值来源第17-19页
        2.2.1 财务角度的企业品牌价值来源第17-18页
        2.2.2 市场角度的企业品牌价值来源第18页
        2.2.3 消费者角度的企业品牌价值来源第18页
        2.2.4 多角度的企业品牌价值来源第18-19页
    2.3 不同行业品牌价值的差异性第19-21页
        2.3.1 传统制造业与服务业企业的品牌价值差异第19-20页
        2.3.2 不同类型服务业企业的品牌价值差异第20-21页
第三章 企业品牌价值评估方法第21-38页
    3.1 品牌价值评估方法第21-27页
        3.1.1 基于财务要素的品牌价值评估方法第21-22页
        3.1.2 基于市场要素的品牌价值评估方法第22-26页
        3.1.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法第26-27页
        3.1.4 品牌价值评估方法总结第27页
    3.2 基于消费者视角的Interbrand模型改进第27-38页
        3.2.1 消费者视角下改进的必要性第28-29页
        3.2.2 Interbrand模型改进第29-38页
第四章 中青旅品牌价值评估案例第38-53页
    4.1 中青旅品牌背景分析第38-43页
        4.1.1 行业历程及其现状分析第38-41页
        4.1.2 中青旅集团及其行业地位分析第41-43页
    4.2 中青旅品牌价值评估第43-51页
        4.2.1 评估基础及评估假设第43页
        4.2.2 评估过程第43-51页
    4.3 品牌价值评估结果及其合理性分析第51-53页
第五章 结论与展望第53-55页
    5.1 研究结论第53页
    5.2 研究局限第53-54页
    5.3 研究展望第54-55页
参考文献第55-58页
附录 中青旅品牌作用指数调查问卷第58-60页

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