| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.2.1 品牌定义及价值内涵 | 第10-12页 |
| 1.2.2 品牌价值评估方法 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法及论文框架 | 第13-14页 |
| 1.5 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌价值的来源 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌价值来源的经济学研究 | 第15-17页 |
| 2.1.1 劳动价值论角度的品牌价值来源 | 第15页 |
| 2.1.2 效用价值论角度的品牌价值来源 | 第15-17页 |
| 2.2 企业品牌价值来源 | 第17-19页 |
| 2.2.1 财务角度的企业品牌价值来源 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场角度的企业品牌价值来源 | 第18页 |
| 2.2.3 消费者角度的企业品牌价值来源 | 第18页 |
| 2.2.4 多角度的企业品牌价值来源 | 第18-19页 |
| 2.3 不同行业品牌价值的差异性 | 第19-21页 |
| 2.3.1 传统制造业与服务业企业的品牌价值差异 | 第19-20页 |
| 2.3.2 不同类型服务业企业的品牌价值差异 | 第20-21页 |
| 第三章 企业品牌价值评估方法 | 第21-38页 |
| 3.1 品牌价值评估方法 | 第21-27页 |
| 3.1.1 基于财务要素的品牌价值评估方法 | 第21-22页 |
| 3.1.2 基于市场要素的品牌价值评估方法 | 第22-26页 |
| 3.1.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法 | 第26-27页 |
| 3.1.4 品牌价值评估方法总结 | 第27页 |
| 3.2 基于消费者视角的Interbrand模型改进 | 第27-38页 |
| 3.2.1 消费者视角下改进的必要性 | 第28-29页 |
| 3.2.2 Interbrand模型改进 | 第29-38页 |
| 第四章 中青旅品牌价值评估案例 | 第38-53页 |
| 4.1 中青旅品牌背景分析 | 第38-43页 |
| 4.1.1 行业历程及其现状分析 | 第38-41页 |
| 4.1.2 中青旅集团及其行业地位分析 | 第41-43页 |
| 4.2 中青旅品牌价值评估 | 第43-51页 |
| 4.2.1 评估基础及评估假设 | 第43页 |
| 4.2.2 评估过程 | 第43-51页 |
| 4.3 品牌价值评估结果及其合理性分析 | 第51-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第53页 |
| 5.2 研究局限 | 第53-54页 |
| 5.3 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 中青旅品牌作用指数调查问卷 | 第58-60页 |