| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第19页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 盈利能力分析的相关概念及理论基础 | 第20-23页 |
| 2.1 盈利能力的概念 | 第20页 |
| 2.2 盈利能力分析的意义 | 第20页 |
| 2.3 盈利能力分析方法 | 第20-23页 |
| 2.3.1 比率分析法 | 第20-21页 |
| 2.3.2 比较分析法 | 第21页 |
| 2.3.3 因素分析法 | 第21页 |
| 2.3.4 杜邦分析法 | 第21-23页 |
| 第3章 燕京啤酒盈利能力的一般分析 | 第23-33页 |
| 3.1 啤酒行业盈利能力基本概况 | 第23-25页 |
| 3.1.1 啤酒行业盈利能力现状 | 第23-24页 |
| 3.1.2 啤酒行业发展面临的主要挑战 | 第24-25页 |
| 3.2 北京燕京啤酒股份有限公司经营状况 | 第25-26页 |
| 3.3 北京燕京啤酒股份有限公司利润情况 | 第26页 |
| 3.4 北京燕京啤酒股份有限公司盈利能力指标研究 | 第26-33页 |
| 3.4.1 商品经营盈利能力现状分析 | 第26-30页 |
| 3.4.2 资产经营盈利能力现状分析 | 第30-31页 |
| 3.4.3 资本经营盈利能力现状分析 | 第31-33页 |
| 第4章 燕京啤酒盈利能力的综合分析 | 第33-48页 |
| 4.1 基于杜邦分析的燕京啤酒盈利能力的分析 | 第33-40页 |
| 4.1.1 净资产收益率对盈利能力的影响 | 第33-35页 |
| 4.1.2 销售净利率对盈利能力的影响 | 第35-36页 |
| 4.1.3 总资产周转率对盈利能力的影响 | 第36-39页 |
| 4.1.4 权益乘数对盈利能力的影响 | 第39-40页 |
| 4.2 燕京啤酒与行业的对比分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 净资产收益率与行业对比的盈利能力分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 销售净利率与行业对比的盈利能力分析 | 第42页 |
| 4.2.3 总资产周转率与行业对比的盈利能力分析 | 第42-43页 |
| 4.2.4 权益乘数与行业对比的盈利能力分析 | 第43-44页 |
| 4.3 燕京啤酒盈利能力“质”的分析 | 第44-48页 |
| 4.3.1 现金营运指数对盈利能力的影响 | 第44-46页 |
| 4.3.2 销售净现率对盈利能力的影响 | 第46-48页 |
| 第5章 燕京啤酒盈利能力存在的问题分析 | 第48-51页 |
| 5.1 销售业绩下降 | 第48-49页 |
| 5.2 资产运营效率偏低 | 第49-50页 |
| 5.3 财务杠杆未得到充分利用 | 第50页 |
| 5.4 盈利持续性较弱,盈利质量不佳 | 第50-51页 |
| 第6章 燕京啤酒盈利能力的提升策略 | 第51-59页 |
| 6.1 提升销售业绩的策略 | 第51-54页 |
| 6.1.1 以消费者需求为导向进行产品创新 | 第51页 |
| 6.1.2 通过与适合的经销商合作扩大品牌影响力 | 第51-52页 |
| 6.1.3 增强线上和线下的合作 | 第52-53页 |
| 6.1.4 建立高水平销售团队 | 第53页 |
| 6.1.5 建立并完善渠道信息管理系统 | 第53-54页 |
| 6.2 建立合理的存货管理制度,减少资金占用 | 第54-55页 |
| 6.2.1 产能过剩的控制 | 第54页 |
| 6.2.2 增强公司信息化管理水平 | 第54-55页 |
| 6.2.3 制定销售滚动计划 | 第55页 |
| 6.3 加强对应收账款的有效管理,降低坏账风险 | 第55-57页 |
| 6.3.1 建立健全应收账款内部控制的事前防范机制 | 第55-56页 |
| 6.3.2 建立健全应收账款的事中监管机制 | 第56-57页 |
| 6.3.3 强化完善应收账款事后控制 | 第57页 |
| 6.4 提高财务杠杆利用程度,优化资本结构 | 第57-58页 |
| 6.5 加强资金的管理控制 | 第58-59页 |
| 6.5.1 优化资金的使用方式 | 第58页 |
| 6.5.2 建立严格的资金管理制度 | 第58-59页 |
| 第7章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 在学期间研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |