| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究概况 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究概况 | 第13-14页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第14-15页 |
| 1.3 技术路线与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 技术路线 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究依据 | 第16-17页 |
| 1.4.1 理论依据 | 第16-17页 |
| 1.4.2 现实依据 | 第17页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌与农产品品牌相关理论 | 第19-23页 |
| 2.1 基本理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 品牌的内涵与特征 | 第19页 |
| 2.1.2 特色农产品品牌的内涵及特征 | 第19-20页 |
| 2.2 农产品品牌建设相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 产品差异化理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 信息不对称理论 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.4 外部性理论 | 第22-23页 |
| 第三章 鄂尔多斯市沙棘品牌建设现状分析 | 第23-28页 |
| 3.1 鄂尔多斯沙棘品牌发展历程回顾 | 第23页 |
| 3.2 鄂尔多斯市沙棘产业发展现状 | 第23-26页 |
| 3.2.1 种植现状 | 第23-24页 |
| 3.2.2 沙棘加工现状 | 第24页 |
| 3.2.3 沙棘收购情况 | 第24-26页 |
| 3.3 鄂尔多斯沙棘品牌建设现状 | 第26-28页 |
| 3.3.1 沙棘品牌数量不断增加 | 第26页 |
| 3.3.2 品牌建设主体的快速发展 | 第26页 |
| 3.3.3 沙棘加工企业品牌意识增强 | 第26-27页 |
| 3.3.4 品牌营销网络逐渐完善 | 第27页 |
| 3.3.5 沙棘种植管理机制日益完善 | 第27-28页 |
| 第四章 鄂尔多斯市沙棘品牌建设中的问题及原因探析 | 第28-33页 |
| 4.1 鄂尔多斯市沙棘品牌建设中存在的主要问题 | 第28-31页 |
| 4.1.1 品牌目标定位模糊 | 第28页 |
| 4.1.2 沙棘品牌建设未形成产业链 | 第28页 |
| 4.1.3 沙棘品牌科技含量低 | 第28-29页 |
| 4.1.4 鄂尔多斯沙棘品牌传播文化不强 | 第29-30页 |
| 4.1.5 沙棘品牌质量管理体系不完善 | 第30-31页 |
| 4.2 鄂尔多斯市沙棘品牌建设制约因素 | 第31-33页 |
| 4.2.1 沙棘种植水平低 | 第31页 |
| 4.2.2 缺少专业的技术型人才 | 第31-32页 |
| 4.2.3 经营者缺乏品牌意识 | 第32页 |
| 4.2.4 农业企业与农民合作经济组织经营能力薄弱 | 第32-33页 |
| 第五章 王致和沙棘腐乳品牌发展的个案分析 | 第33-37页 |
| 5.1 企业概况 | 第33页 |
| 5.2 品牌现状 | 第33-34页 |
| 5.3 品牌推广及取得的成果 | 第34-35页 |
| 5.4 经验与启发 | 第35-37页 |
| 5.4.1 赋予品牌文化要不断更新 | 第35页 |
| 5.4.2 经营主体推动农产品品牌建设 | 第35-36页 |
| 5.4.3 品牌建设离不开政府的支持和引导 | 第36-37页 |
| 第六章 推进鄂尔多斯市沙棘品牌建设长远发展的策略 | 第37-41页 |
| 6.1 充分发挥政府的主导作用 | 第37-38页 |
| 6.1.1 树立品牌意识,做好品牌战略规划 | 第37页 |
| 6.1.2 做好品牌培训,加强资金投入 | 第37-38页 |
| 6.1.3 培育龙头企业,扩大品牌影响力 | 第38页 |
| 6.1.4 提高品牌准入,完善质量监管体系 | 第38页 |
| 6.2 充分发挥企业的表率作用 | 第38-39页 |
| 6.2.1 提高产品质量水平 | 第38-39页 |
| 6.2.2 加大品牌建设投入力度 | 第39页 |
| 6.3 实现规范化种植 | 第39-41页 |
| 6.3.1 规范沙棘育苗 | 第39页 |
| 6.3.2 加强基础设施配套建设 | 第39-40页 |
| 6.3.3 完善运行管理机制 | 第40-41页 |
| 第七章 总结 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 个人简介 | 第45页 |