| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述与相关理论基础 | 第15-21页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16页 |
| 2.2 市场营销的相关理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 经典营销理论 | 第16-18页 |
| 2.2.2 STP理论(现代市场营销战略) | 第18页 |
| 2.2.3 “互联网+”营销策略 | 第18-19页 |
| 2.3 认知图技术 | 第19-21页 |
| 第三章 小米智能手机营销策略分析 | 第21-41页 |
| 3.1 智能手机市场发展现状 | 第21-23页 |
| 3.1.1 国内智能手机出货量下降,期待5G换机潮的到来 | 第21-22页 |
| 3.1.2 智能手机市场品牌会战激烈,市场结构变化明显 | 第22-23页 |
| 3.1.3 国内市场趋于饱和,逐鹿海外市场趋势明显 | 第23页 |
| 3.2 我国智能手机市场细分 | 第23-26页 |
| 3.2.1 按品牌细分的智能手机市场 | 第23-24页 |
| 3.2.2 按价格细分的智能手机市场 | 第24-26页 |
| 3.2.3 按屏幕细分的智能手机市场 | 第26页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 小米科技公司简介 | 第26-27页 |
| 3.3.2 小米手机简介 | 第27页 |
| 3.3.3 小米手机SWOT分析 | 第27-32页 |
| 3.4 小米智能手机营销策略分析 | 第32-36页 |
| 3.4.1 研发阶段营销策略 | 第32-33页 |
| 3.4.2 发布阶段营销策略 | 第33-34页 |
| 3.4.3 推广阶段营销策略 | 第34-36页 |
| 3.5 小米手机营销策略存在的问题 | 第36-41页 |
| 3.5.1 品牌价值低 | 第36-37页 |
| 3.5.2 实体销售匮乏 | 第37-38页 |
| 3.5.3 售后服务体系不健全 | 第38页 |
| 3.5.4 期货手机的销售存在问题 | 第38-39页 |
| 3.5.5 小米手机未能细分销售市场 | 第39-41页 |
| 第四章 小米智能手机营销策略优化研究 | 第41-51页 |
| 4.1 研究设计 | 第41页 |
| 4.1.1 设计调查问卷 | 第41页 |
| 4.1.2 运用SPSS进行数据分析 | 第41页 |
| 4.2 数据分析 | 第41-48页 |
| 4.2.1 调查结果 | 第41-42页 |
| 4.2.2 智能手机市场细分结果 | 第42-44页 |
| 4.2.3 认知图绘制 | 第44-48页 |
| 4.3 策略制定 | 第48-51页 |
| 4.3.1 品牌和价格策略 | 第49-50页 |
| 4.3.2 渠道策略 | 第50页 |
| 4.3.3 网络推广策略 | 第50-51页 |
| 第五章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 作者与导师简介 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-80页 |
| 附件 | 第80-81页 |
