基于传播学视角的会展策略分析--以大连地区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·国内外研究综述 | 第8-11页 |
| ·国外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究综述 | 第9-11页 |
| ·相关概念和研究意义 | 第11-13页 |
| ·相关概念 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| 2. 会展中传播学要素的科学解析 | 第13-26页 |
| ·会展参与者分析 | 第14-16页 |
| ·参展者的身份具有双重性 | 第15页 |
| ·传者与受者角色的实时互换 | 第15-16页 |
| ·会展传播媒介分析 | 第16-19页 |
| ·传播媒介整合形成机理 | 第16-17页 |
| ·传播媒介整合内涵 | 第17-18页 |
| ·媒介整合中的信息接触点 | 第18-19页 |
| ·会展受众分析 | 第19-21页 |
| ·准确受众定位的带动效应 | 第19-20页 |
| ·受众分割下会展的精准传播 | 第20-21页 |
| ·会展传播效果分析 | 第21-26页 |
| ·会展传播效果的三个层面 | 第21-22页 |
| ·会展传播效果不佳的原因 | 第22-26页 |
| 3. 大连地区会展业发展现状及存在的问题 | 第26-35页 |
| ·大连地区会展业现状之个案分析 | 第26-27页 |
| ·参展商JETRO展区分析 | 第27-31页 |
| ·大连地区会展业存在的问题 | 第31-35页 |
| ·缺乏会展策划的相关专业人才 | 第31-32页 |
| ·大连品牌会展总量少且缺乏竞争力 | 第32-34页 |
| ·会展发展程度与城市不匹配 | 第34-35页 |
| 4 会展的策划分析 | 第35-51页 |
| ·受众论下的会展定位策划和主题策划 | 第36-41页 |
| ·会展定位策划 | 第36-38页 |
| ·会展主题策划 | 第38-41页 |
| ·整合传播下的会展相关活动策划 | 第41-43页 |
| ·品牌会展的传播策划 | 第43-51页 |
| ·品牌会展的传播内涵 | 第44页 |
| ·品牌会展传播的特征 | 第44-46页 |
| ·会展的品牌策划 | 第46-51页 |
| 5. 品牌为主导的大连地区会展发展策略 | 第51-58页 |
| ·大连地区会展业专业人才的培养 | 第51-52页 |
| ·会展业管理模式的完善 | 第52-55页 |
| ·会展业的品牌化战略 | 第55-56页 |
| ·大连会展业与城市要素的协调发展 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
