探讨手机媒体的趣味体验营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及价值 | 第9-10页 |
| ·国内外研究状况 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 第2章 手机媒体概述 | 第12-20页 |
| ·手机媒体的发展 | 第12-13页 |
| ·手机的诞生及发展 | 第12页 |
| ·手机的媒体化历程 | 第12-13页 |
| ·手机媒体的定义 | 第13页 |
| ·手机媒体的传播特征分析 | 第13-15页 |
| ·整合人际传播与大众传播的手机媒体 | 第13-14页 |
| ·“带着体温”的手机媒体 | 第14页 |
| ·“以人为本”的个性化手机媒体 | 第14-15页 |
| ·媒介融合中的手机媒体 | 第15页 |
| ·国内外手机媒体的发展现状 | 第15-20页 |
| ·国外手机媒体发展经验及特点 | 第15-16页 |
| ·我国手机媒体的发展现状 | 第16-20页 |
| 第3章 体验营销及媒体的体验特征 | 第20-27页 |
| ·体验营销的基本理念 | 第20-24页 |
| ·体验经济和体验营销 | 第20-22页 |
| ·体验营销的类型 | 第22-24页 |
| ·媒体的体验模式特征 | 第24-27页 |
| ·传播媒介的发展趋势 | 第24-25页 |
| ·各媒体环境中的体验特征 | 第25-27页 |
| 第4章 手机媒体与趣味体验营销 | 第27-37页 |
| ·手机媒体的体验特征 | 第27-28页 |
| ·手机是绝佳的体验媒介 | 第27页 |
| ·手机媒体的“体验”优势 | 第27-28页 |
| ·解读趣味 | 第28-31页 |
| ·美学中的审美趣味 | 第29页 |
| ·社会学中的趣味群体 | 第29-30页 |
| ·心理学中的趣味需求 | 第30-31页 |
| ·传播学中的媒介趣味 | 第31页 |
| ·趣味是体验营销的实质 | 第31-32页 |
| ·体验模式中的趣味差异 | 第31-32页 |
| ·关注消费者，创造趣味体验 | 第32页 |
| ·手机媒体中的趣味体验 | 第32-37页 |
| ·趣味的感官体验 | 第32-34页 |
| ·多媒体娱乐体验 | 第34-35页 |
| ·新型的社交和购物体验 | 第35-37页 |
| 第5章 手机媒体的趣味体验营销策略 | 第37-49页 |
| ·科技美学，体验审美趣味 | 第37-38页 |
| ·建立趣味群体，扩大体验范围 | 第38-41页 |
| ·体验趣味需求下的手机游戏植入 | 第41-44页 |
| ·体验互动整合传播中的媒介趣味 | 第44-46页 |
| ·数字生活，购物新体验 | 第46-47页 |
| ·以体验为核心的内容和服务 | 第47-49页 |
| 第6章 趣味体验决定手机媒体的发展 | 第49-51页 |
| ·我国手机媒体的发展趋势 | 第49-50页 |
| ·趣味体验决定手机媒体的未来 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
