| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 引言 | 第5-7页 |
| 第一章 品牌虚拟代言人设计 | 第7-13页 |
| 1.1 概念界定 | 第7页 |
| 1.2 虚拟代言人的优势 | 第7-10页 |
| 1.3 农业品牌虚拟代言人运用中的问题与对策 | 第10-13页 |
| 第二章 对品牌精神内核的理解 | 第13-16页 |
| 2.1 品牌精神内核是整个品牌识别系统的根基 | 第13页 |
| 2.2 品牌代言人是品牌精神内核的实体化身 | 第13-14页 |
| 2.3 组织文化的层次与文化的本质 | 第14-16页 |
| 第三章 山东农业节事品牌虚拟代言人设计需解决的问题 | 第16-19页 |
| 3.1 品牌设计观念陈旧 | 第16-17页 |
| 3.2 虚拟代言人形象设计程式化、趋同化 | 第17页 |
| 3.3 虚拟代言人缺乏契合品牌精神的气质 | 第17页 |
| 3.4 品牌识别系统与品牌沟通设计缺乏整合管理 | 第17-19页 |
| 第四章 山东农业节事品牌虚拟代言人设计创新途径 | 第19-22页 |
| 4.1 契合品牌的价值观取向 | 第19页 |
| 4.2 原型理论 | 第19-20页 |
| 4.3 凯尔西气质类型分类理论 | 第20-21页 |
| 4.4 赋予故事和情境 | 第21-22页 |
| 结论 | 第22-23页 |
| 参考文献 | 第23-24页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第24-25页 |
| 致谢 | 第25-26页 |