| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状述评 | 第11-14页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 一、微信 | 第14-15页 |
| 二、纸媒官方微信 | 第15页 |
| 第四节 研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 微信的传播功能与特征表现 | 第17-21页 |
| 第一节 基于 5W要素的微信传播特点分析 | 第17-19页 |
| 一、传播主体：基于社交网络的裂变式传播 | 第17页 |
| 二、传播对象：具有“窄化”倾向的定向传播 | 第17页 |
| 三、传播渠道：富媒体传播通道 | 第17-18页 |
| 四、传播内容：选择性的碎片化传播 | 第18页 |
| 五、传播效果：人际传播的湿性化 | 第18-19页 |
| 第二节 媒介融合下的微信传播组合形式 | 第19-20页 |
| 一、微信与纸媒转型：构建微时代的全景化新闻直播间 | 第19页 |
| 二、微信与广播重塑：“全民广播”借微信实现 | 第19-20页 |
| 三、微信与电视回归：搭建“社交电视平台” | 第20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 纸媒官方微信的使用现状 | 第21-26页 |
| 第一节 纸媒官方微信的发展概况 | 第21-22页 |
| 第二节 纸媒官方微信的主体表现形式 | 第22-23页 |
| 一、以报纸为主体 | 第22页 |
| 二、以报纸的特定栏目或版面为主体 | 第22页 |
| 三、以报纸的特定功能为主体 | 第22-23页 |
| 第三节 纸媒官方微信的信息传播特性 | 第23-24页 |
| 一、信息传播模式由“点对面”改为“点对点” | 第23页 |
| 二、信息传播环境由“大堂式”变成“包厢式” | 第23页 |
| 三、信息传播内容由“单一化”走向“多元化” | 第23-24页 |
| 四、信息传播对象由“广泛化”渐成“精准化” | 第24页 |
| 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 纸媒官方微信传播内容分析 | 第26-36页 |
| 第一节 研究设计 | 第26-27页 |
| 一、纸媒选择 | 第26页 |
| 二、样本选取 | 第26-27页 |
| 三、类目构建 | 第27页 |
| 第二节 纸媒官方微信的信息呈现分析 | 第27-29页 |
| 一、推送情况 | 第27页 |
| 二、栏目设置 | 第27-29页 |
| 三、表现形式 | 第29页 |
| 第三节 纸媒官方微信的文本形态分析 | 第29-32页 |
| 一、内容来源 | 第29-30页 |
| 二、内容体裁 | 第30-31页 |
| 三、语言风格 | 第31-32页 |
| 第四节 纸媒官方微信的议题分析 | 第32-33页 |
| 一、议题构成 | 第32页 |
| 二、议程设置 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-36页 |
| 第四章 纸媒官方微信传播效果分析 | 第36-46页 |
| 第一节 研究设计 | 第36-38页 |
| 一、问卷设计 | 第36页 |
| 二、问卷调查 | 第36-37页 |
| 三、问卷回收 | 第37-38页 |
| 第二节 微信用户关于纸媒官方微信的认知情况 | 第38-39页 |
| 一、用户了解纸媒官方微信的渠道 | 第38页 |
| 二、用户对纸媒官方微信的认知程度 | 第38-39页 |
| 三、用户对纸媒官方微信的支持度 | 第39页 |
| 第三节 微信用户使用纸媒官方微信情况分析 | 第39-42页 |
| 一、用户使用纸媒官方微信的总体状况 | 第39-40页 |
| 二、用户对纸媒官方微信的订阅动机 | 第40-41页 |
| 三、用户对纸媒官方微信的使用习惯和内容偏好 | 第41-42页 |
| 第四节 微信用户对纸媒官方微信的评价 | 第42-43页 |
| 一、用户对纸媒官方微信的内容评价 | 第42-43页 |
| 二、用户对纸媒官方微信的形式要求 | 第43页 |
| 本章小结 | 第43-46页 |
| 第五章 纸媒与微信实现媒介融合的价值探析 | 第46-52页 |
| 第一节 协同生产：纸媒新闻传播变革的新机遇 | 第46-48页 |
| 一、微信成为纸媒新的新闻发布平台 | 第46-47页 |
| 二、纸媒借助微信实现线上线下联动 | 第47-48页 |
| 第二节 品牌塑造：纸媒营销的新路径 | 第48-49页 |
| 一、精准化营销，完善传媒产业链 | 第48页 |
| 二、全媒体联动推广，构建品牌神话 | 第48-49页 |
| 第三节 社会影响：社会价值日益凸显 | 第49-50页 |
| 一、移动端社会舆论表达入口 | 第49-50页 |
| 二、自组织下的多场域互动 | 第50页 |
| 本章小结 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 微信用户对纸媒官方微信的媒介使用情况调查问卷 | 第59-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 附件 | 第66页 |