康美养生会馆本溪市场促销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 问题的提出和研究的意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第15-16页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第16-18页 |
| 第二章 品牌与品牌推广相关理论与方法 | 第18-32页 |
| 2.1 品牌和品牌战略 | 第18-23页 |
| 2.1.1 品牌 | 第18-20页 |
| 2.1.2 品牌文化 | 第20-21页 |
| 2.1.3 品牌战略 | 第21-23页 |
| 2.2 促销和促销策略 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌营销策略方法 | 第23-25页 |
| 2.2.1.1 营销组合策略演变 | 第23-24页 |
| 2.2.1.2 服务营销组合要素 | 第24-25页 |
| 2.2.2 促销和促销战略 | 第25页 |
| 2.3 品牌推广 | 第25-32页 |
| 2.3.1 传播理论 | 第25-27页 |
| 2.3.2 传播方法及步骤 | 第27-29页 |
| 2.3.3 整合营销传播理论 | 第29-32页 |
| 第三章 美容养生产业现状和发展趋势 | 第32-40页 |
| 3.1 美容养生产业简介 | 第32-34页 |
| 3.1.1 服务行业的产业介绍 | 第32-33页 |
| 3.1.2 美容养生行业介绍 | 第33-34页 |
| 3.2 美容养生产业现状 | 第34-36页 |
| 3.3 美容养生产业发展趋势 | 第36-40页 |
| 第四章 康美养身会馆品牌推广现状及存在的问题 | 第40-44页 |
| 4.1 康美养身会馆简介 | 第40-41页 |
| 4.2 会馆品牌推广现状 | 第41页 |
| 4.3 会馆在品牌推广存在的问题 | 第41-44页 |
| 第五章 康美养身会馆本溪市场营销环境分析 | 第44-54页 |
| 5.1 会馆在市场营销宏观和微观环境分析 | 第44-47页 |
| 5.1.1 市场营销宏观环境分析 | 第44-45页 |
| 5.1.2 会馆营销微观环境分析 | 第45-47页 |
| 5.2 客户需求分析 | 第47-48页 |
| 5.3 会馆主要竞争对手分析 | 第48-54页 |
| 5.3.1 竞争对手分析 | 第48-50页 |
| 5.3.2 康美养生会馆SWOT分析 | 第50-54页 |
| 第六章 康美养身会馆促销策略研究 | 第54-72页 |
| 6.1 会馆品牌定位战略研究 | 第54-58页 |
| 6.1.1 品牌定位概念 | 第54-55页 |
| 6.1.2 会馆品牌定位 | 第55-57页 |
| 6.1.3 会馆品牌文化定位 | 第57-58页 |
| 6.2 康美养身会馆领导人品牌推广策略 | 第58-62页 |
| 6.2.1 会馆品牌营销推广策略 | 第58-60页 |
| 6.2.2 领导人品牌推广策略 | 第60-62页 |
| 6.2.2.1 个人品牌的定义与价值 | 第60-61页 |
| 6.2.2.2 个人品牌建设实施 | 第61-62页 |
| 6.3 康美养身会馆会员制品牌推广策略 | 第62-65页 |
| 6.4 康美养身会馆品牌整合推广策略 | 第65-72页 |
| 6.4.1 移动互联网营销推广策略 | 第65-67页 |
| 6.4.2 主题沙龙营销推广策略 | 第67-68页 |
| 6.4.3 跨行业整合营销推广策略 | 第68-69页 |
| 6.4.4 大众媒体推广策略 | 第69-72页 |
| 第七章 结论和展望 | 第72-74页 |
| 7.1 论文相关结论 | 第72-73页 |
| 7.2 展望及创新之处 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
