| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 技术路线 | 第15页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第15-20页 |
| 1.5.1 国外关于旅游纪念品的研究 | 第15-17页 |
| 1.5.2 国内关于旅游纪念品和庆阳香包的研究 | 第17-20页 |
| 1.6 创新点 | 第20-21页 |
| 2 相关理论基础 | 第21-34页 |
| 2.1 旅游纪念品的概念 | 第21-24页 |
| 2.1.1 旅游产品的概念与定义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 旅游商品的概念与定义 | 第22-23页 |
| 2.1.3 旅游纪念品的概念定义 | 第23-24页 |
| 2.2 旅游纪念品分类 | 第24页 |
| 2.2.1 旅游工艺品类 | 第24页 |
| 2.2.2 旅游印刷品类 | 第24页 |
| 2.2.3 土特产品 | 第24页 |
| 2.3 旅游纪念品特征 | 第24-28页 |
| 2.3.1 地域性 | 第25页 |
| 2.3.2 纪念性 | 第25页 |
| 2.3.3 艺术性 | 第25-26页 |
| 2.3.4 美观性 | 第26-27页 |
| 2.3.5 实用性 | 第27页 |
| 2.3.6 多样性 | 第27-28页 |
| 2.3.7 便携性 | 第28页 |
| 2.4 国内外其它国家与地区旅游纪念品开发成功案例分析 | 第28-31页 |
| 2.5 战略管理的相关理论 | 第31-34页 |
| 2.5.1 战略管理 | 第32-33页 |
| 2.5.2 战略定位 | 第33-34页 |
| 3 庆阳旅游纪念品现状分析 | 第34-57页 |
| 3.1 庆阳旅游纪念品总文化特征 | 第34-38页 |
| 3.2 庆阳旅游纪念品文化符号表现形式 | 第38-40页 |
| 3.3 庆阳旅游纪念品的代表物—庆阳香包 | 第40-45页 |
| 3.3.1 特征 | 第40-43页 |
| 3.3.2 庆阳香包的价值 | 第43-45页 |
| 3.4 庆阳旅游纪念品市场现状分析 | 第45-57页 |
| 3.4.1 庆阳旅游纪念品市场概况 | 第45-46页 |
| 3.4.2 庆阳旅游纪念品市场特征调查 | 第46-47页 |
| 3.4.3 庆阳旅游纪念品市场调查结果分析 | 第47-57页 |
| 4 庆阳旅游纪念品发展战略环境分析 | 第57-63页 |
| 4.1 庆阳旅游纪念品环境分析(SWOT分析) | 第57-61页 |
| 4.1.1 庆阳旅游纪念品开发的优势(STRENGTH) | 第57-59页 |
| 4.1.2 庆阳旅游纪念品开发的劣势(WEAKNESS) | 第59-60页 |
| 4.1.3 庆阳旅游纪念品开发的机遇(OPPORTUNITY) | 第60-61页 |
| 4.1.4 庆阳旅游纪念品开发的威胁(THREAT) | 第61页 |
| 4.2. SWOT战略分析 | 第61-63页 |
| 5 庆阳旅游纪念品发展战略实施 | 第63-69页 |
| 5.1 庆阳旅游纪念品发展战略目标 | 第63页 |
| 5.1.1 总体目标 | 第63页 |
| 5.1.2 具体目标 | 第63页 |
| 5.2 庆阳旅游纪念品发展战略选择 | 第63-64页 |
| 5.2.1 市场开发战略 | 第63页 |
| 5.2.2 产品战略 | 第63-64页 |
| 5.3 庆阳旅游纪念品战略的具体实施措施 | 第64-66页 |
| 5.3.1 加强庆阳旅游品市场的调研和预测 | 第64页 |
| 5.3.2 做好市场细分、目标市场选择以及市场定位 | 第64页 |
| 5.3.3 确定庆阳旅游纪念品定位 | 第64-65页 |
| 5.3.4 庆阳旅游纪念品开发品牌化 | 第65-66页 |
| 5.4 庆阳旅游纪念品价格策略 | 第66-67页 |
| 5.4.1 制定科学的定价目标,应用科学的定价方法 | 第66-67页 |
| 5.4.2 充分利用心理定价策略 | 第67页 |
| 5.5 庆阳旅游纪念品销售渠道 | 第67-68页 |
| 5.5.1 加强网络营销渠道建设 | 第67页 |
| 5.5.2 充分利用完善的传统渠道,合理布局销售网点,优化购物环境 | 第67-68页 |
| 5.6 庆阳旅游纪念品的促销 | 第68-69页 |
| 5.6.1 合理选择促销组合 | 第68页 |
| 5.6.2 采取科学的激励手段,促进旅游纪念品销售 | 第68页 |
| 5.6.3 充分利用各种促销渠道 | 第68-69页 |
| 6 庆阳旅游纪念品发展战略保障 | 第69-75页 |
| 6.1 政府等非营利组织方面 | 第69-71页 |
| 6.1.1 政府 | 第69-70页 |
| 6.1.2 新闻媒体 | 第70-71页 |
| 6.2 企业方面 | 第71页 |
| 6.3 区域联动 | 第71-72页 |
| 6.4 文化联动 | 第72页 |
| 6.5 产业联动 | 第72-73页 |
| 6.6 通过人才战略,促进庆阳旅游商品的可持续发展 | 第73页 |
| 6.7 旅游发展的资金保障 | 第73页 |
| 6.8 信息保障 | 第73-75页 |
| 结语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 个人简历 | 第81-82页 |
| 发表的学术论文 | 第82页 |
