| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 课题概述 | 第8-9页 |
| 1.1.1 课题解析 | 第8页 |
| 1.1.2 移动互联网的概念 | 第8页 |
| 1.1.3 无锡惠山泥人的营销传播 | 第8-9页 |
| 1.2 研究背景、现状及问题 | 第9-12页 |
| 1.2.1 移动互联网产业现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 当代移动互联网营销传播的变革 | 第10-11页 |
| 1.2.3 无锡惠山泥人的保护与传承概况 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.5.1 无锡惠山泥人主要理论书籍研究 | 第14-16页 |
| 1.5.2 无锡惠山泥人发表文献研究 | 第16-17页 |
| 1.6 研究创新点 | 第17-18页 |
| 1.7 研究流程图 | 第18-19页 |
| 第二章 移动互联网平台非物质文化的营销传播分析 | 第19-38页 |
| 2.1 移动互联网营销传播分析 | 第19-30页 |
| 2.1.1 移动互联网媒介传播特征 | 第19-22页 |
| 2.1.2 移动互联网产业链 | 第22-23页 |
| 2.1.3 移动互联网营销传播模式 | 第23-30页 |
| 2.2 非物质文化的移动互联网营销传播分析 | 第30-36页 |
| 2.2.1 以移动应用产品为主要传播载体，多维手法运用展示 | 第30-33页 |
| 2.2.2 多维渠道的建立与推广 | 第33-34页 |
| 2.2.3 线上线下文化创意产品设计创新研发 | 第34-36页 |
| 2.2.4 构建创意文化产品电子商务平台 | 第36页 |
| 2.3 本章小结 | 第36-38页 |
| 第三章 无锡惠山泥人的营销传播现状 | 第38-57页 |
| 3.1 无锡惠山泥人的传播环境 | 第38-43页 |
| 3.1.1 社会历史环境 | 第38-39页 |
| 3.1.2 文化生存环境 | 第39-43页 |
| 3.2 当代无锡惠山泥人的传播特征 | 第43-46页 |
| 3.2.1 静态媒介与动态媒介双向发展 | 第43-44页 |
| 3.2.2 单向传播转向互动参与 | 第44-46页 |
| 3.3 无锡惠山泥人的营销传播分析 | 第46-56页 |
| 3.3.1 从产品角度 | 第46-51页 |
| 3.3.2 从消费者角度 | 第51-53页 |
| 3.3.3 从品牌角度 | 第53-54页 |
| 3.3.4 从销售渠道角度 | 第54-56页 |
| 3.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第四章 基于移动互联网平台的无锡惠山泥人战略建议 | 第57-73页 |
| 4.1 分析与定位 | 第57-61页 |
| 4.1.1 惠山泥人在移动互联网平台中的 SWOT 分析 | 第57-60页 |
| 4.1.2 目标受众层的重新解读与分析 | 第60-61页 |
| 4.1.3 惠山泥人在移动互联网中的战略目标方向 | 第61页 |
| 4.2 产品与品牌战略建议 | 第61-67页 |
| 4.2.1 惠山泥人移动互联网产品与品牌建设路径 | 第62页 |
| 4.2.2 惠山泥人移动互联网产品设计方法 | 第62-65页 |
| 4.2.3 跨界协同设计研发 | 第65-67页 |
| 4.3 营销战略规划 | 第67-70页 |
| 4.3.1 企业自媒体渠道的构建与运营 | 第67页 |
| 4.3.2 建立产品与品牌协作平台 | 第67-68页 |
| 4.3.3 线上线下惠山泥人“文化故事主题乐园”服务体验延伸 | 第68-69页 |
| 4.3.4 营销效果评估方式 | 第69-70页 |
| 4.4 产业模式 | 第70-72页 |
| 4.4.1 惠山泥人政用产学研协作体系的建立 | 第70-71页 |
| 4.4.2 建设企业产品设计与品牌管理端 | 第71-72页 |
| 4.4.3 注重“艺术、人文、旅游景观”产业融合圈打造 | 第72页 |
| 4.5 本章小结 | 第72-73页 |
| 第五章 以惠山泥人移动应用产品为核心的营销传播研究 | 第73-94页 |
| 5.1 目标受众细分与分析 | 第73-75页 |
| 5.1.1 目标受众细分 | 第73-74页 |
| 5.1.2 目标受众分析 | 第74-75页 |
| 5.2 产品与品牌重构 | 第75-89页 |
| 5.2.1 品牌价值挖掘与识别体系构建 | 第75-76页 |
| 5.2.2 无锡惠山泥人应用产品架构与分析 | 第76-82页 |
| 5.2.3 产品内容设计方向探索 | 第82-88页 |
| 5.2.4 产品生命周期规划 | 第88-89页 |
| 5.3 传播策略 | 第89-92页 |
| 5.3.1 病毒式传播平台建设 | 第89-90页 |
| 5.3.2 线下线上主题活动制定 | 第90-91页 |
| 5.3.3 线上定制与线下体验双向引导 | 第91-92页 |
| 5.4 销售策略 | 第92-93页 |
| 5.4.1 免费引入，一分为二 | 第92页 |
| 5.4.2 内置广告，引导销售 | 第92页 |
| 5.4.3 应用内置分级奖励机制 | 第92-93页 |
| 5.5 本章小结 | 第93-94页 |
| 主要结论与展望 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96-97页 |
| 参考文献 | 第97-99页 |
| 附录一 无锡惠山泥人消费者满意度问卷 | 第99-101页 |
| 附录二 无锡惠山泥人消费者满意度问卷数据统计 | 第101-106页 |
| 附录三 访谈 | 第106-107页 |
| 附录四 图片来源 | 第107-113页 |
| 附录五 表格目录 | 第113-114页 |
| 附录六 作者在攻读硕士学位期间发表的论文及科研项目 | 第114页 |
