SDZY公司卷烟营销传播策略研究
| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第15-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 学术价值 | 第16页 |
| 1.2.2 应用价值 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的框架与重点 | 第18-19页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 理论综述 | 第20-27页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 营销传播 | 第20页 |
| 2.1.2 营销传播的媒介 | 第20-22页 |
| 2.2 营销传播理论的研究现状 | 第22-25页 |
| 2.2.1 USP理论 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌形象理论 | 第23-24页 |
| 2.2.3 定位理论 | 第24-25页 |
| 2.2.4 整合营销传播理论 | 第25页 |
| 2.3 烟草行业营销传播研究 | 第25-27页 |
| 2.3.1 国外烟草行业营销传播研究 | 第25-26页 |
| 2.3.2 国内烟草行业营销传播研究 | 第26-27页 |
| 第3章 SDZY公司营销传播环境分析 | 第27-33页 |
| 3.1 政治法律环境分析 | 第27-28页 |
| 3.2 经济技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.3 社会文化环境分析 | 第29页 |
| 3.4 竞争环境分析 | 第29-31页 |
| 3.5 企业资源和能力因素分析 | 第31-33页 |
| 第4章 SDZY公司卷烟营销传播现状与问题分析 | 第33-43页 |
| 4.1 SDZY公司卷烟营销传播现状分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 SDZY公司营销传播的现有思路 | 第33页 |
| 4.1.2 SDZY公司营销传播的现有目标 | 第33-34页 |
| 4.1.3 SDZY公司营销传播的现有方式 | 第34页 |
| 4.1.4 SDZY公司营销传播的现有途径 | 第34-35页 |
| 4.2 SDZY公司卷烟营销传播存在的问题分析 | 第35-39页 |
| 4.2.1 营销传播渠道管理较差 | 第35-36页 |
| 4.2.2 营销传播集中性较低 | 第36-37页 |
| 4.2.3 营销传播手段单一 | 第37页 |
| 4.2.4 卷烟品牌传播体系不完备 | 第37-38页 |
| 4.2.5 客户关系管理不到位 | 第38-39页 |
| 4.3 SDZY公司卷烟营销传播问题的成因分析 | 第39-43页 |
| 4.3.1 外部原因分析 | 第39-40页 |
| 4.3.2 内部原因分析 | 第40-43页 |
| 第5章 SDZY公司卷烟营销传播的对策选择 | 第43-55页 |
| 5.1 采取多元化的营销传播方式 | 第43-46页 |
| 5.1.1 构建线上平台 | 第43-44页 |
| 5.1.2 丰富网站建设 | 第44-45页 |
| 5.1.3 加强零售终端建设 | 第45-46页 |
| 5.2 优化客户体验与营销传播制度 | 第46-49页 |
| 5.2.1 优化口碑传播的体验 | 第46-48页 |
| 5.2.2 健全文化传播制度 | 第48-49页 |
| 5.3 强化品牌传播策略 | 第49-52页 |
| 5.3.1 整合现有品牌,调整产品结构 | 第50-51页 |
| 5.3.2 建立新型工商关系,共育品牌 | 第51-52页 |
| 5.4 优化营销传播过程 | 第52-53页 |
| 5.4.1 加强销售人员走访 | 第52-53页 |
| 5.4.2 强化事件营销 | 第53页 |
| 5.5 倡导绿色营销理念 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-56页 |
| 6.1 本文的研究结论 | 第55页 |
| 6.2 本文的局限性与研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |
