| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 0.1 论文研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-14页 |
| 0.2.1 影视广告创意方面的研究 | 第11-12页 |
| 0.2.2 影视艺术方面的研究 | 第12-14页 |
| 0.3 研究方法 | 第14页 |
| 0.3.1 文本分析法 | 第14页 |
| 0.3.2 案例分析法 | 第14页 |
| 0.4 相关概念界定 | 第14-16页 |
| 0.4.1 微电影 | 第14-15页 |
| 0.4.2 微电影广告 | 第15-16页 |
| 第一章 基点与起点：一种新型广告形式的诞生 | 第16-27页 |
| 1.1 微电影广告的产生背景 | 第16-20页 |
| 1.1.1 技术：web3.0所带来的契机 | 第16-18页 |
| 1.1.2 市场：网络视频广告的高速攀升 | 第18-19页 |
| 1.1.3 政策：“双限令”之下的赢家 | 第19-20页 |
| 1.2 微电影广告的市场发展现状 | 第20-27页 |
| 1.2.1 发起人 | 第20-23页 |
| 1.2.2 产业现状 | 第23-25页 |
| 1.2.3 存在的问题 | 第25-27页 |
| 第二章 打破与重建：对微电影广告创意符号的解读 | 第27-34页 |
| 2.1 微电影广告：一种符号游戏 | 第27-28页 |
| 2.2 微电影广告符号的“陌生化” | 第28-29页 |
| 2.3 微电影广告符号的“表象性” | 第29-30页 |
| 2.4 打破“泛符号化”的迷思 | 第30-31页 |
| 2.5 微电影广告受众的解码语境 | 第31-34页 |
| 2.5.1 跨文化解码 | 第31-33页 |
| 2.5.2 受支配的选择性解码 | 第33-34页 |
| 第三章 分析与归纳：新媒体环境下的微电影广告创意要素研究 | 第34-51页 |
| 3.1 微电影广告的叙事手法 | 第34-38页 |
| 3.1.1 从卖产品到讲故事 | 第34-36页 |
| 3.1.2 性诉求和情色化叙事的运用 | 第36-37页 |
| 3.1.3 悬念的合理设置 | 第37-38页 |
| 3.2 广告学中的“旧元素”与“新组合” | 第38-42页 |
| 3.2.1 “3B”原则的合理运用 | 第38-40页 |
| 3.2.2 非系统化“CIS”战略思想的导入 | 第40-41页 |
| 3.2.3 从“AIDMA”法则到“AISAS”模式 | 第41-42页 |
| 3.3 微电影广告创意对策思考 | 第42-51页 |
| 3.3.1 媒介：充分利用手机媒体,增强受众的互动参与性 | 第42-44页 |
| 3.3.2 营销：迎合全媒体时代特点,合理使用整合营销战术 | 第44-46页 |
| 3.3.3 叙事：综合运用各种镜头语言,营造产品故事化氛围 | 第46-49页 |
| 3.3.4 题材：现实主义题材与广告符号的巧妙融合 | 第49-51页 |
| 第四章 研究发现与理论探讨 | 第51-56页 |
| 4.1 研究发现 | 第51-54页 |
| 4.1.1 新媒体为微电影广告提供了重要的技术和交流平台 | 第51-52页 |
| 4.1.2 传统电影的叙事手法为微电影广告提供了重要依据 | 第52-53页 |
| 4.1.3 用品牌理念植入来代替产品植入,平衡商业符号和艺术手法 | 第53-54页 |
| 4.2 研究不足以及对未来的启示 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 在学期间的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
