| 论文提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 序言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 快时尚服装品牌在国际范围内的突出市场表现 | 第9-10页 |
| 1.1.2 我国服装行业的现状 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 2. 快时尚相关研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1 快时尚的概念 | 第12页 |
| 2.2 快时尚的起源 | 第12-14页 |
| 2.2.1 催生快时尚的社会背景 | 第13页 |
| 2.2.2 生产技术的发展 | 第13-14页 |
| 2.2.2.1 品类管理 | 第13页 |
| 2.2.2.2 快速响应模式 | 第13-14页 |
| 2.3 快时尚营销的特点 | 第14页 |
| 2.4 快时尚经营中的特色 | 第14-15页 |
| 2.4.1 “超级市场”式市场 | 第14-15页 |
| 2.4.2 重视供应链、供应商和内部关系 | 第15页 |
| 2.4.2.1 供应链 | 第15页 |
| 2.4.2.2 供应商 | 第15页 |
| 2.4.2.3 内部关系 | 第15页 |
| 3. 优衣库营销策略分析 | 第15-27页 |
| 3.1 优衣库简介 | 第15-18页 |
| 3.1.1 迅销有限公司 | 第15-16页 |
| 3.1.2 优衣库概况 | 第16-18页 |
| 3.2 优衣库的运营模式 | 第18-20页 |
| 3.2.1 Planning——策划环节 | 第18页 |
| 3.2.2 Production——制造环节 | 第18-19页 |
| 3.2.3 Sales——销售环节 | 第19-20页 |
| 3.3 优衣库的主要营销策略 | 第20-24页 |
| 3.3.1 海外扩张策略 | 第20-21页 |
| 3.3.1.1 在亚洲迅速扩张 | 第20-21页 |
| 3.3.1.2 通过建立全球旗舰店扩展海外市场 | 第21页 |
| 3.3.2 店铺开发策略 | 第21-23页 |
| 3.3.2.1 开设大型专卖店 | 第21-22页 |
| 3.3.2.2 通过市区门店扩大市场份额 | 第22-23页 |
| 3.3.3 拓展女装销售 | 第23页 |
| 3.3.4 重视产品研发 | 第23-24页 |
| 3.3.4.1 全球质量宣言 | 第23页 |
| 3.3.4.2 基于顾客反馈进行产品研发 | 第23-24页 |
| 3.3.4.3 从世界各地采购优秀原材料 | 第24页 |
| 3.3.4.4 利用新型功能性材料创造需求 | 第24页 |
| 3.4 优衣库的销售情况 | 第24-26页 |
| 3.4.1 优衣库日本销售情况 | 第24-25页 |
| 3.4.2 优衣库国际销售情况 | 第25-26页 |
| 3.5 优衣库营销情况总结 | 第26-27页 |
| 4. ZARA 营销策略分析 | 第27-38页 |
| 4.1 ZARA 简介 | 第27-28页 |
| 4.1.1 Inditex 集团 | 第27-28页 |
| 4.1.2 ZARA 概况 | 第28页 |
| 4.2 ZARA 的主要营销策略 | 第28-32页 |
| 4.2.1 明确目标顾客 | 第28-29页 |
| 4.2.2 完善的产品构成和丰富的款式 | 第29-30页 |
| 4.2.3 故意制造产品的稀缺感 | 第30页 |
| 4.2.4 不时来自于模仿的时尚的产品设计 | 第30-31页 |
| 4.2.5 利用地理位置和店铺陈列宣传自身形象 | 第31-32页 |
| 4.3 保障 ZARA 独特营销策略顺利实施的因素 | 第32-36页 |
| 4.3.1 充分利用信息技术 | 第32-34页 |
| 4.3.1.1 时尚信息与顾客需求信息收集系统 | 第32-33页 |
| 4.3.1.2 产品信息和库存控制系统 | 第33-34页 |
| 4.3.2 配合完美的供应链和生产流程 | 第34-35页 |
| 4.3.3 高效的分销和物流系统 | 第35-36页 |
| 4.4 ZARA 的销售情况 | 第36-37页 |
| 4.5 ZARA 的营销情况总结 | 第37-38页 |
| 5. 结论 | 第38-46页 |
| 5.1 对研究案例优衣库和 ZARA 的总结 | 第38-41页 |
| 5.1.1 优衣库和 ZARA 既相似又不同 | 第38-39页 |
| 5.1.2 优衣库和 ZARA 的优劣比较 | 第39-41页 |
| 5.2 快时尚服装品牌运营模式总结 | 第41-42页 |
| 5.3 优衣库和 ZARA 带给我国服装企业的启示 | 第42-46页 |
| 6. 本文的不足与展望 | 第46-48页 |
| 6.1 本文的不足 | 第46页 |
| 6.2 对本研究领域的展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 详细摘要 | 第52-64页 |
