| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 古村落——中国传统文化的“活态”载体 | 第10页 |
| 1.1.2 新农村建设浪潮——古村落传统文化成为过去式 | 第10-11页 |
| 1.1.3 旅游双刃剑——经济发展与文化消失矛盾凸显 | 第11-12页 |
| 1.1.4 绍兴古村落——文化底蕴深厚却默默无闻 | 第12页 |
| 1.1.5 实地考察——发现问题并做出思考 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 古村落文化研究概况 | 第13-18页 |
| 1.2.1.1 国内古村落文化研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1.2 国外古村落文化研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 村民对古村落文化认知研究概况 | 第18页 |
| 1.2.3 古村落旅游营销研究概况 | 第18-19页 |
| 1.2.3.1 国内古村落旅游营销研究现状 | 第18-19页 |
| 1.2.3.2 国外古村落旅游营销研究现状 | 第19页 |
| 1.2.4 绍兴古村落研究概况 | 第19页 |
| 1.2.5 文献综述评论 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容和研究意义 | 第20-22页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第20页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第20-22页 |
| 1.3.2.1 理论意义 | 第20-21页 |
| 1.3.2.2 现实意义 | 第21-22页 |
| 1.4 研究创新点 | 第22页 |
| 1.4.1 研究角度的创新 | 第22页 |
| 1.4.2 思维角度的创新 | 第22页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第22-25页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第22-24页 |
| 1.5.2 文章的技术路线 | 第24-25页 |
| 2 相关理论 | 第25-32页 |
| 2.1 马斯洛需求层次理论 | 第25-26页 |
| 2.2 学习理论 | 第26-30页 |
| 2.2.1 经典性条件反射学说 | 第26-27页 |
| 2.2.2 操作性条件反射学说 | 第27-28页 |
| 2.2.3 强化学说 | 第28页 |
| 2.2.4 奥苏贝尔的认知同化说 | 第28页 |
| 2.2.5 高介入状态和低介入状态下的学习 | 第28-30页 |
| 2.3 营销理论 | 第30-32页 |
| 2.3.1 营销组合理论 | 第30-31页 |
| 2.3.2 内部营销 | 第31-32页 |
| 3 村民对古村落文化认知度调查研究设计 | 第32-43页 |
| 3.1 样本的选取 | 第32-37页 |
| 3.1.1 古村落的选取 | 第32-33页 |
| 3.1.2 村民的选取 | 第33页 |
| 3.1.3 选取为样本的古村落概况 | 第33-37页 |
| 3.1.3.1 诸暨市东白湖镇斯宅村 | 第33-34页 |
| 3.1.3.2 嵊州市金庭镇华堂村 | 第34-35页 |
| 3.1.3.3 绍兴县稽东镇冢斜村 | 第35-36页 |
| 3.1.3.4 绍兴市越城区鉴湖镇筠溪村 | 第36-37页 |
| 3.2 研究变量 | 第37-39页 |
| 3.3 研究假设 | 第39-40页 |
| 3.4 问卷设计 | 第40-41页 |
| 3.4.1 个人基本情况 | 第40-41页 |
| 3.4.2 古村落文化认知调查问卷设计 | 第41页 |
| 3.5 分析方法 | 第41-43页 |
| 4 村民对古村落文化认知度调查的数据分析和结论 | 第43-77页 |
| 4.1 信度分析与效度检验 | 第43页 |
| 4.2 回收样本的描述性统计 | 第43-47页 |
| 4.2.1 受访村民个人资料的描述性统计 | 第43-44页 |
| 4.2.2 村民对古村落文化认知度的描述性统计 | 第44-47页 |
| 4.3 因子分析 | 第47-52页 |
| 4.4 方差分析与T检验 | 第52-72页 |
| 4.4.1 个人属性对古村落文化认知度的方差分析 | 第53-70页 |
| 4.4.1.1 性别对古村落文化认知度的独立样本的T检验 | 第53-55页 |
| 4.4.1.2 年龄对古村落文化认知度的方差分析 | 第55-64页 |
| 4.4.1.3 月收入对古村落文化认知度的方差分析 | 第64-67页 |
| 4.4.1.4 受教育程度(学历)对古村落文化认知度的方差分析 | 第67-70页 |
| 4.4.2 旅游对村民古村落认知度影响的方差分析和T检验 | 第70-72页 |
| 4.4.2.1 斯宅村、华堂村的旅游开发前后两配对样本T检验 | 第70-72页 |
| 4.4.2.2 不同村落属性的村民对古村落文化认知度的方差分析 | 第72页 |
| 4.5 假设检验结果和调查结论 | 第72-75页 |
| 4.5.1 假设检验结果 | 第72-73页 |
| 4.5.2 村民对古村落文化的认知现状 | 第73-75页 |
| 4.6 “认知度”、“旅游营销”与古村落文化保护之间的关系 | 第75-77页 |
| 5 以提高村民认知度的古村落旅游营销策略研究 | 第77-83页 |
| 5.1 古村落旅游营销需要解决的主要问题 | 第77-79页 |
| 5.2 以提高村民认知度的古村落旅游营销策略 | 第79-82页 |
| 5.3 小结 | 第82-83页 |
| 6 研究结论和建议 | 第83-85页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第83-84页 |
| 6.2 本研究的局限性和后续研究的建议 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-90页 |
| 附录A 村民古村落文化认知调查问卷 | 第90-92页 |
| 附录B 方差分析、T检验数据表 | 第92-98页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
