企业微信公众号内容感知可信度的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路和研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-28页 |
| 2.1 微信及微信公众平台研究综述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 微信与微信公众平台简介 | 第13-14页 |
| 2.1.2 微信及微信公众平台研究现状 | 第14-16页 |
| 2.2 可信度研究综述 | 第16-22页 |
| 2.2.1 可信度研究的发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 可信度的定义及评价维度 | 第18-19页 |
| 2.2.3 可信度的影响因素研究 | 第19-21页 |
| 2.2.4 网络环境中的可信度研究 | 第21-22页 |
| 2.3 信息加工理论文献综述 | 第22-27页 |
| 2.3.1 信息的双加工理论 | 第22-24页 |
| 2.3.2 启发式-系统式模型 | 第24页 |
| 2.3.3 系统式和启发式线索的探索研究 | 第24-27页 |
| 2.4 文献小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第28-35页 |
| 3.1 研究模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-35页 |
| 3.2.1 HSM中的系统式变量 | 第29-30页 |
| 3.2.2 HSM中的启发式变量 | 第30-33页 |
| 3.2.3 HSM中的偏差效应 | 第33-34页 |
| 3.2.4 HSM中的调节效应 | 第34-35页 |
| 第四章 研究设计 | 第35-38页 |
| 4.1 变量定义和测量 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷设计 | 第36页 |
| 4.3 数据收集 | 第36-38页 |
| 第五章 数据分析 | 第38-51页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第39-43页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第40-43页 |
| 5.3 假设检验 | 第43-49页 |
| 5.3.1 假设检验的方法说明 | 第43页 |
| 5.3.2 假设检验过程 | 第43-49页 |
| 5.4 研究结论 | 第49-51页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第51-56页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第51-53页 |
| 6.2 管理启示 | 第53-54页 |
| 6.3 研究创新点 | 第54页 |
| 6.4 研究不足及未来研究建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录: 调查问卷 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |
