| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-21页 |
| （一）研究背景 | 第11-12页 |
| 1．人际关系的变革使网民更期盼兴趣社交 | 第11页 |
| 2．互联网用户筛选成本高，信息传播亟需个性化、精细化 | 第11页 |
| 3．自媒体及商家更需求精准用户传播和直达核心受众的有效传播 | 第11-12页 |
| （二）选题意义 | 第12页 |
| （三）研究对象与研究方法 | 第12-13页 |
| （四）研究综述 | 第13-21页 |
| 1．网络社群的相关综述 | 第13-16页 |
| 2．腾讯公司及腾讯兴趣部落相关综述 | 第16-17页 |
| 3．除兴趣部落外的社群媒介相关综述 | 第17-21页 |
| 一、腾讯兴趣部落媒介社群生态背景 | 第21-29页 |
| （一）网络社群的形成和演变 | 第21-23页 |
| 1．网络社群的形成 | 第21-22页 |
| 2．网络社群的演变 | 第22-23页 |
| （二）网络社群 1.0、2.0、3.0 三阶段界定 | 第23-24页 |
| （三）网络社群 3.0 时代，腾讯兴趣部落发展概况 | 第24-29页 |
| 二、腾讯兴趣部落媒介特性分析 | 第29-37页 |
| （一）腾讯兴趣部落的媒介特性 | 第29-33页 |
| 1．以兴趣聚合，基于QQ天然聚集海量用户 | 第29-30页 |
| 2．目标用户窄众化，用户画像更明确 | 第30页 |
| 3．用户低龄化、感性化、圈层化 | 第30-32页 |
| 4．以UGC主导社群发展，去中心化，把关缺失 | 第32页 |
| 5．异步互动和即时通讯同步实现 | 第32-33页 |
| 6．产品互动模式多样化，活动形式被95后青睐 | 第33页 |
| （二）与腾讯兴趣部落主要竞争对手——百度贴吧的媒介特性对比分析 | 第33-37页 |
| 1．百度贴吧产品发展现状 | 第33-34页 |
| 2．腾讯兴趣部落与百度贴吧对比分析 | 第34-37页 |
| 三、腾讯兴趣部落运营策略 | 第37-45页 |
| （一）产品营销方式 | 第37-39页 |
| 1．在微信、百度贴吧等竞品上进行品牌营销 | 第37页 |
| 2．通过百度“卖贴吧”事件进行事件营销 | 第37-38页 |
| 3．与媒体、综艺节目等资源置换进行口碑营销 | 第38页 |
| 4．利用开放式投票活动等进行病毒式营销 | 第38-39页 |
| （二）腾讯兴趣部落SWOT分析 | 第39-41页 |
| 1．兴趣部落的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）分析 | 第39-40页 |
| 2．兴趣部落的机会（Opportunities）和威胁（Threats）分析 | 第40-41页 |
| 3．整体分析 | 第41页 |
| （三）产品盈利模式 | 第41-42页 |
| 1．基本运营收入 | 第41页 |
| 2．商务合作收入 | 第41-42页 |
| （四）产品活跃用户打法 | 第42-45页 |
| 1．丰富的活动 | 第42-43页 |
| 2．打赏、K歌、明星空降等多样的玩法 | 第43页 |
| 3．对优质内容利用资源位推广 | 第43-45页 |
| 四、腾讯兴趣部落存在不足及瓶颈 | 第45-47页 |
| （一）用户体验不够完善 | 第45页 |
| （二）没有畅通的投诉建议沟通渠道 | 第45-46页 |
| （三）产品不够差异化 | 第46页 |
| （四）B用户的运营管理能力悬殊大 | 第46-47页 |
| 五、腾讯兴趣部落发展改变对策 | 第47-49页 |
| （一）联合地区、学校或某个垂直分类做集体活动 | 第47页 |
| （二）产品互动游戏模式化 | 第47页 |
| （三）加强对B用户的培养，变UGC为PGC | 第47-48页 |
| （四）增加品牌曝光和产品宣传营销，扩大产品影响力 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 调查问卷 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
