| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究对象界定 | 第13-14页 |
| 1.2.1 生活服务领域的线下商家 | 第13-14页 |
| 1.2.2 面向生活服务领域线下商家的移动商务服务 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-24页 |
| 2.1 基础理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 技术接受模型(TAM) | 第17-18页 |
| 2.1.2 创新扩散理论(IDT) | 第18-19页 |
| 2.1.3 技术-组织-环境模型(TOE) | 第19-20页 |
| 2.2 文献综述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 移动商务的内涵 | 第20页 |
| 2.2.2 移动商务采纳的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 移动商务采纳的国内外研究现状 | 第21-22页 |
| 2.2.4 线下商家的移动商务采纳 | 第22-24页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第24-36页 |
| 3.1 研究假设与理论模型构建 | 第24-28页 |
| 3.1.1 访谈及资料分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 变量分析及研究假设 | 第25-27页 |
| 3.1.3 理论模型 | 第27-28页 |
| 3.2 问卷设计与数据收集 | 第28-33页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第28-31页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第31-33页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第33-36页 |
| 第4章 数据分析与模型解释 | 第36-47页 |
| 4.1 量表的信度与效度检验 | 第36-37页 |
| 4.1.1 信度检验 | 第36-37页 |
| 4.1.2 效度检验 | 第37页 |
| 4.2 背景变量的影响 | 第37-39页 |
| 4.3 模型拟合与假设验证 | 第39-47页 |
| 4.3.1 初始模型设定 | 第39-40页 |
| 4.3.2 初始模型辨识 | 第40-41页 |
| 4.3.3 初始模型估计 | 第41-42页 |
| 4.3.4 模型修正 | 第42-43页 |
| 4.3.5 修正模型评估 | 第43-45页 |
| 4.3.6 研究假设的验证与分析 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 附录B 调查问卷 | 第57-59页 |