雅诗兰黛公司中国市场品牌发展策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景和研究内容 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状分析 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状分析 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 雅诗兰黛公司品牌管理经验分析 | 第18-28页 |
| 2.1 雅诗兰黛公司的发展历程 | 第18-20页 |
| 2.1.1 1946公司创立 | 第18-19页 |
| 2.1.2 1993进入中国市场 | 第19-20页 |
| 2.2 雅诗兰黛公司中国市场品牌现状分析 | 第20-28页 |
| 2.2.1 雅诗兰黛公司中国市场品牌推广分析 | 第20-24页 |
| 2.2.2 雅诗兰黛公司中国市场品牌营销分析 | 第24-26页 |
| 2.2.3 雅诗兰黛公司中国市场品牌管理分析 | 第26-28页 |
| 第3章 雅诗兰黛公司中国市场品牌竞争环境分析 | 第28-40页 |
| 3.1 雅诗兰黛公司中国市场品牌差异化分析 | 第28-32页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第28-29页 |
| 3.1.2 跨文化管理 | 第29-32页 |
| 3.2 雅诗兰黛公司中国市场优劣势分析 | 第32-40页 |
| 3.2.1 外部环境分析 | 第32-36页 |
| 3.2.2 内部环境分析 | 第36-40页 |
| 第4章 雅诗兰黛公司中国市场品牌战略实施对策 | 第40-50页 |
| 4.1 雅诗兰黛公司中国市场品牌定位 | 第40-42页 |
| 4.1.1 个性定位 | 第40-41页 |
| 4.1.2 档次定位 | 第41-42页 |
| 4.2 雅诗兰黛公司中国市场品牌推广 | 第42-44页 |
| 4.2.1 明星效应 | 第42-43页 |
| 4.2.2 媒体策略 | 第43-44页 |
| 4.3 雅诗兰黛公司中国市场品牌保障 | 第44-50页 |
| 4.3.1 多品牌策略 | 第44页 |
| 4.3.2 人力资源保障策略 | 第44-45页 |
| 4.3.3 增加附加价值 | 第45-46页 |
| 4.3.4 教育引导顾客 | 第46页 |
| 4.3.5 忠诚奖励计划 | 第46-47页 |
| 4.3.6 提倡生活方式 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
