日本时尚女装品牌在东京与杭州的营销策略对比研究--基于商业模式画布的分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 研究主要创新点与重难点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论研究与文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 服装品牌国际化与本土化营销战略 | 第18-21页 |
| 2.1.1 服装品牌国际化营销战略 | 第18-20页 |
| 2.1.2 服装品牌本土化营销战略 | 第20-21页 |
| 2.2 商业模式理论综述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 商业模式理论起源 | 第21-22页 |
| 2.2.2 商业模式的概念 | 第22页 |
| 2.2.3 商业模式与营销策略的关系 | 第22-23页 |
| 2.3 商业模式画布理论综述 | 第23-26页 |
| 2.3.1 商业模式画布来源 | 第23-24页 |
| 2.3.2 商业模式画布构成要素以及分类 | 第24-26页 |
| 3 基于商业模式画布理论模型设计 | 第26-35页 |
| 3.1 商业模式画布与服装营销策略的关系 | 第26页 |
| 3.2 基于商业模式画布的概念模型设计方法 | 第26-29页 |
| 3.2.1 商业模式画布要素提取 | 第26-29页 |
| 3.2.2 价值主张画布概念模型的形成 | 第29页 |
| 3.3 日本时尚女装品牌价值主张画布现状分析 | 第29-35页 |
| 3.3.1 日本时尚女装品牌价值主张现状分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 日本时尚女装品牌顾客关系现状分析 | 第30-33页 |
| 3.3.3 日本时尚女装品牌通路现状分析 | 第33-35页 |
| 4 实证研究与数据分析 | 第35-47页 |
| 4.1 基于消费者满意度调查的研究设计 | 第35-36页 |
| 4.1.1 消费者满意度调查的基本内容 | 第35页 |
| 4.1.2 消费者满意度调查问卷设计 | 第35-36页 |
| 4.2 数据统计与分析 | 第36页 |
| 4.2.1 消费者满意度问卷数据统计结果 | 第36页 |
| 4.2.2 消费者满意度问卷信度分析 | 第36页 |
| 4.3 两地目标消费者分析 | 第36-42页 |
| 4.3.1 两地目标消费者特征与消费行为分析 | 第36-42页 |
| 4.4 日本时尚女装品牌价值主张画布对比分析 | 第42-47页 |
| 4.4.1 价值主张图表对比分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 顾客关系图表对比分析 | 第43-45页 |
| 4.4.3 通路图表对比分析 | 第45-47页 |
| 5 日本时尚女装品牌在东京与杭州的市场营销策略 | 第47-53页 |
| 5.1 日本时尚女装品牌价值主张策略比较 | 第47-48页 |
| 5.1.1 价值主张下产品市场细分策略研究 | 第47-48页 |
| 5.1.2 价值主张下产品价格调整策略研究 | 第48页 |
| 5.2 日本时尚女装品牌顾客关系策略比较 | 第48-51页 |
| 5.2.1 顾客关系下品牌广告差异化策略研究 | 第48-50页 |
| 5.2.2 顾客关系下促销活动本土化策略研究 | 第50页 |
| 5.2.3 顾客关系下服务独特性策略研究 | 第50-51页 |
| 5.3 日本时尚女装品牌通路策略比较 | 第51-53页 |
| 5.3.1 通路下店铺位置策略研宄 | 第51页 |
| 5.3.2 通路下店铺形象设计标准化策略研宄 | 第51-52页 |
| 5.3.3 通路下陈列设计适应化策略研宄 | 第52-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第53-55页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第53-54页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录: 日本问卷 | 第58-63页 |
| 附录: 中文问卷 | 第63-68页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
