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日本时尚女装品牌在东京与杭州的营销策略对比研究--基于商业模式画布的分析

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
1 绪论第10-18页
    1.1 研究背景第10页
    1.2 研究的目的与意义第10-11页
        1.2.1 研究的目的第10-11页
        1.2.2 研究的意义第11页
    1.3 国内外研究现状第11-13页
    1.4 研究内容与框架第13-16页
        1.4.1 研究内容第13-15页
        1.4.2 研究框架第15-16页
    1.5 研究方法第16-17页
    1.6 研究主要创新点与重难点第17-18页
2 相关理论研究与文献综述第18-26页
    2.1 服装品牌国际化与本土化营销战略第18-21页
        2.1.1 服装品牌国际化营销战略第18-20页
        2.1.2 服装品牌本土化营销战略第20-21页
    2.2 商业模式理论综述第21-23页
        2.2.1 商业模式理论起源第21-22页
        2.2.2 商业模式的概念第22页
        2.2.3 商业模式与营销策略的关系第22-23页
    2.3 商业模式画布理论综述第23-26页
        2.3.1 商业模式画布来源第23-24页
        2.3.2 商业模式画布构成要素以及分类第24-26页
3 基于商业模式画布理论模型设计第26-35页
    3.1 商业模式画布与服装营销策略的关系第26页
    3.2 基于商业模式画布的概念模型设计方法第26-29页
        3.2.1 商业模式画布要素提取第26-29页
        3.2.2 价值主张画布概念模型的形成第29页
    3.3 日本时尚女装品牌价值主张画布现状分析第29-35页
        3.3.1 日本时尚女装品牌价值主张现状分析第29-30页
        3.3.2 日本时尚女装品牌顾客关系现状分析第30-33页
        3.3.3 日本时尚女装品牌通路现状分析第33-35页
4 实证研究与数据分析第35-47页
    4.1 基于消费者满意度调查的研究设计第35-36页
        4.1.1 消费者满意度调查的基本内容第35页
        4.1.2 消费者满意度调查问卷设计第35-36页
    4.2 数据统计与分析第36页
        4.2.1 消费者满意度问卷数据统计结果第36页
        4.2.2 消费者满意度问卷信度分析第36页
    4.3 两地目标消费者分析第36-42页
        4.3.1 两地目标消费者特征与消费行为分析第36-42页
    4.4 日本时尚女装品牌价值主张画布对比分析第42-47页
        4.4.1 价值主张图表对比分析第42-43页
        4.4.2 顾客关系图表对比分析第43-45页
        4.4.3 通路图表对比分析第45-47页
5 日本时尚女装品牌在东京与杭州的市场营销策略第47-53页
    5.1 日本时尚女装品牌价值主张策略比较第47-48页
        5.1.1 价值主张下产品市场细分策略研究第47-48页
        5.1.2 价值主张下产品价格调整策略研究第48页
    5.2 日本时尚女装品牌顾客关系策略比较第48-51页
        5.2.1 顾客关系下品牌广告差异化策略研究第48-50页
        5.2.2 顾客关系下促销活动本土化策略研究第50页
        5.2.3 顾客关系下服务独特性策略研究第50-51页
    5.3 日本时尚女装品牌通路策略比较第51-53页
        5.3.1 通路下店铺位置策略研宄第51页
        5.3.2 通路下店铺形象设计标准化策略研宄第51-52页
        5.3.3 通路下陈列设计适应化策略研宄第52-53页
6 结论与展望第53-55页
    6.1 研究结论第53页
    6.2 研究局限与展望第53-55页
        6.2.1 研究局限第53-54页
        6.2.2 研究展望第54-55页
参考文献第55-58页
附录: 日本问卷第58-63页
附录: 中文问卷第63-68页
攻读学位期间的研究成果第68-69页
致谢第69页

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