绿色品牌偏好对绿色消费的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 研究内容与研究思路 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论基础与相关研究综述 | 第16-27页 |
| 2.1 品牌偏好 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌偏好的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌偏好的维度 | 第16-17页 |
| 2.1.3 品牌偏好的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.2 绿色品牌 | 第18-19页 |
| 2.2.1 绿色品牌的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 绿色品牌的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 绿色消费 | 第19-21页 |
| 2.3.1 绿色消费的概念 | 第19页 |
| 2.3.2 绿色消费的特征 | 第19-20页 |
| 2.3.3 绿色消费的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.3.4 绿色消费态度与绿色消费行为的关系 | 第21页 |
| 2.4 消费者创新性 | 第21-23页 |
| 2.4.1 消费者创新性的概念 | 第21-22页 |
| 2.4.2 消费者创新性的影响因素 | 第22页 |
| 2.4.3 消费者创新性与购买行为的关系 | 第22-23页 |
| 2.5 态度一行为理论 | 第23-27页 |
| 2.5.1 态度的概念 | 第23-24页 |
| 2.5.2 态度与行为关系 | 第24-27页 |
| 3 研究假设与研究模型 | 第27-31页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1.1 品牌偏好与绿色消费行为 | 第27-28页 |
| 3.1.2 绿色消费意图与绿色消费行为 | 第28-29页 |
| 3.1.3 绿色消费意图的中介作用 | 第29页 |
| 3.1.4 消费者创新性的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型 | 第30-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-37页 |
| 4.1 变量的测量 | 第31-33页 |
| 4.1.1 品牌偏好 | 第31-32页 |
| 4.1.2 消费者创新性 | 第32页 |
| 4.1.3 绿色消费意图 | 第32-33页 |
| 4.1.4 绿色消费行为 | 第33页 |
| 4.2 预调研与量表修正 | 第33-37页 |
| 4.2.1 预调研数据收集 | 第33-34页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第34-35页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第35-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-51页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.3 效度检验 | 第39-42页 |
| 5.4 假设检验 | 第42-50页 |
| 5.4.1 相关分析 | 第42-44页 |
| 5.4.2 主模型检验 | 第44-46页 |
| 5.4.3 中介效应检验 | 第46-48页 |
| 5.4.4 调节效应检验 | 第48-50页 |
| 5.5 研究假设检验结果 | 第50-51页 |
| 6 研究结论与对策建议 | 第51-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 管理启示 | 第52-54页 |
| 6.2.1 政府方面 | 第52-53页 |
| 6.2.2 企业方面 | 第53-54页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A 调查问卷 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
