| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路、内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述与概念界定 | 第17-27页 |
| 2.1 反向代际影响理论基础 | 第17-19页 |
| 2.1.1 反向代际影响 | 第17-18页 |
| 2.1.2 反向代际影响与社会学习理论 | 第18-19页 |
| 2.2 渠道迁徙意向 | 第19-22页 |
| 2.2.1 渠道迁徙意向概念与分类 | 第19-20页 |
| 2.2.2 渠道迁徙意向的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.3 渠道迁徙意向理论模型 | 第21页 |
| 2.2.4 渠道迁徙路径 | 第21-22页 |
| 2.3 在线信任 | 第22-24页 |
| 2.3.1 在线信任的概念与分类 | 第22-23页 |
| 2.3.2 反向代际影响、在线信任、渠道迁徙意向之间的关系 | 第23-24页 |
| 2.4 感知风险 | 第24-25页 |
| 2.4.1 感知风险与在线信任 | 第24页 |
| 2.4.2 感知风险与渠道迁徙意愿 | 第24-25页 |
| 2.5 消费者决策风格 | 第25-27页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第27-37页 |
| 3.1 研究框架 | 第27页 |
| 3.2 研究变量解释 | 第27-29页 |
| 3.2.1 反向代际影响 | 第27-28页 |
| 3.2.2 在线信任 | 第28-29页 |
| 3.2.3 感知风险 | 第29页 |
| 3.2.4 消费者决策风格 | 第29页 |
| 3.3.研究假设 | 第29-33页 |
| 3.3.1 反向代际影响与在线信任 | 第29-30页 |
| 3.3.2 在线信任与消费渠道迁徙意向 | 第30-31页 |
| 3.3.3 感知风险与消费渠道迁徙意向 | 第31页 |
| 3.3.4 在线信任与感知风险 | 第31-32页 |
| 3.3.5 消费者决策风格 | 第32-33页 |
| 3.4 变量操作化定义 | 第33-36页 |
| 3.4.1 反向代际影响测量 | 第33-34页 |
| 3.4.2 在线信任测量 | 第34-35页 |
| 3.4.3 感知风险测量 | 第35页 |
| 3.4.4 消费者决策风格测量 | 第35页 |
| 3.4.5 渠道迁徙意向测量 | 第35-36页 |
| 3.5 调查对象与方法 | 第36-37页 |
| 第4章 实证研究 | 第37-50页 |
| 4.1 样本基本信息分析 | 第37-38页 |
| 4.2 描述性分析 | 第38-39页 |
| 4.3 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.4 效度分析 | 第40-46页 |
| 4.4.1 探索性因子分析 | 第40-42页 |
| 4.4.2 验证性因子分析 | 第42-46页 |
| 4.5 结构方程路径分析 | 第46-48页 |
| 4.6 消费者决策风格的调节效用 | 第48-49页 |
| 4.7 假设检验总结 | 第49-50页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 营销启示 | 第51-52页 |
| 5.3 局限与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 硕士研究生期间的研究成果 | 第62页 |