| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 研究思路及框架 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 研究综述 | 第10-13页 |
| 1.5 本文拟创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 跨境母婴用品进口电商 | 第14-19页 |
| 2.1 跨境母婴用品进口电商的应用模式 | 第14-15页 |
| 2.1.1 跨境母婴用品进口电商 | 第14-15页 |
| 2.1.2 跨境母婴用品进口电商的应用模式 | 第15页 |
| 2.2 相关理论与跨境母婴用品进口电商 | 第15-18页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 需求相似理论 | 第16页 |
| 2.2.3 跨境母婴用品进口电商影响交易成本理论分析 | 第16-17页 |
| 2.2.4 需求相似理论解释跨境母婴用品进口电商发展的必要性 | 第17-18页 |
| 2.3 小结 | 第18-19页 |
| 第3章 跨境母婴用品进口电商发展现状 | 第19-32页 |
| 3.1 跨境母婴用品进口电商发展环境分析 | 第19-24页 |
| 3.1.1 宏观环境 | 第19-20页 |
| 3.1.2 行业环境 | 第20-23页 |
| 3.1.3 微观环境 | 第23-24页 |
| 3.2 跨境母婴用品进口电商发展的机遇 | 第24-27页 |
| 3.2.1 良好的外部发展环境 | 第24-26页 |
| 3.2.2 用户需求垂直 | 第26-27页 |
| 3.3 跨境母婴用品进口电商发展中存在的问题 | 第27-30页 |
| 3.3.1 供应链上游深度不足 | 第27-28页 |
| 3.3.2 物流体系不健全增加交易成本 | 第28-29页 |
| 3.3.3 平台建设不完善 | 第29-30页 |
| 3.4 小结 | 第30-32页 |
| 第4章 跨境母婴用品进口电商案例分析—以蜜芽为例 | 第32-41页 |
| 4.1 蜜芽简介及发展模式 | 第32-33页 |
| 4.1.1 蜜芽简介 | 第32页 |
| 4.1.2 发展模式 | 第32-33页 |
| 4.2 蜜芽面临的竞争现状分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1 贝贝网（细分型） | 第33-34页 |
| 4.2.2 孩子王（O2O型） | 第34页 |
| 4.2.3 宝宝树（社区型） | 第34-35页 |
| 4.3 蜜芽SWOT分析 | 第35-40页 |
| 4.3.1 S-优势分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 W-劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.3 O-机会分析 | 第38-39页 |
| 4.3.4 T-威胁分析 | 第39页 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 | 第39-40页 |
| 4.4 小结 | 第40-41页 |
| 第5章 促进跨境母婴用品进口电商健康发展的提升策略 | 第41-46页 |
| 5.1 相关部门加强对跨境母婴用品进口电商的支持与保障 | 第41-42页 |
| 5.1.1 加强监管体系建设 | 第41页 |
| 5.1.2 加强物流运输服务 | 第41-42页 |
| 5.1.3 建立专业人才培养机制 | 第42页 |
| 5.2 提升跨境母婴用品进口电商的核心竞争力 | 第42-46页 |
| 5.2.1 开拓盈利模式—打造自有品牌 | 第42页 |
| 5.2.2 深度整合跨境供应链—去除中间环节 | 第42-43页 |
| 5.2.3 升级产业模式—注重消费者体验 | 第43-46页 |
| 第6章 总结 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
