上海服装业消费者品牌忠诚影响因素研究
| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究的逻辑框架 | 第15-18页 |
| 1.4 本文的章节安排 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-42页 |
| 2.1 品牌忠诚的相关概念 | 第19-26页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌忠诚的定义 | 第20-23页 |
| 2.1.3 品牌忠诚的分类 | 第23-26页 |
| 2.2 品牌忠诚的影响因素 | 第26-40页 |
| 2.2.1 消费者品牌忠诚的影响因素 | 第26-38页 |
| 2.2.2 服装业品牌忠诚的重要影响因素 | 第38-40页 |
| 2.3 品牌忠诚的测评 | 第40-42页 |
| 第三章 研究假设的提出 | 第42-52页 |
| 3.1 影响因素的筛选 | 第42-47页 |
| 3.1.1 筛选的方法和步骤 | 第42-43页 |
| 3.1.2 影响因素的确定 | 第43-47页 |
| 3.2 企业层面的影响因素 | 第47-49页 |
| 3.3 消费者层面的影响因素 | 第49-51页 |
| 3.4 研究假设小结 | 第51-52页 |
| 第四章 实证研究 | 第52-85页 |
| 4.1 问卷设计 | 第52-57页 |
| 4.1.1 问卷设计方案 | 第52-53页 |
| 4.1.2 自变量定义及问项设计 | 第53-56页 |
| 4.1.3 因变量定义及问项设计 | 第56-57页 |
| 4.2 调研过程 | 第57-61页 |
| 4.2.1 预调研与修改 | 第58-59页 |
| 4.2.2 正式调研 | 第59-61页 |
| 4.3 数据分析 | 第61-76页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第61-62页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第62-71页 |
| 4.3.3 相关分析 | 第71-73页 |
| 4.3.4 回归分析 | 第73-76页 |
| 4.4 结果探究 | 第76-85页 |
| 4.4.1 假设检验 | 第76-82页 |
| 4.4.2 研究结论和初步建议 | 第82-85页 |
| 第五章 上海国有服装企业品牌建设之路探索 | 第85-94页 |
| 5.1 上海国有服装企业品牌建设的现状 | 第85-87页 |
| 5.2 红豆品牌建设经验借鉴 | 第87-91页 |
| 5.3 上海国有服装企业品牌建设的建议 | 第91-94页 |
| 第六章 研究总结与展望 | 第94-96页 |
| 6.1 文本的主要创新点 | 第94页 |
| 6.2 本文研究的不足和展望 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-103页 |
| 附录-1 | 第103-106页 |
| 附录-2 | 第106-107页 |
| 致谢 | 第107-109页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第109-111页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第111-112页 |
