| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究目的与意义 | 第10-11页 |
| （一）研究目的 | 第10-11页 |
| （二）研究意义 | 第11页 |
| 三、国内外相关研究综述 | 第11-14页 |
| 四、研究内容与方法 | 第14-15页 |
| （一）研究内容 | 第14页 |
| （二）研究方法 | 第14-15页 |
| （三）论文的创新点 | 第15页 |
| 注释 | 第15-17页 |
| 第二章 电影商业美学相关理论研究 | 第17-23页 |
| 一、电影商业美学概述 | 第17-19页 |
| （一）电影商业美学概念 | 第17-18页 |
| （二）中国电影商业美学的发展现状 | 第18-19页 |
| 二、电影商业美学的相关理论 | 第19-22页 |
| （一）大众文化与“意见领袖”理论 | 第19-20页 |
| （二）病毒式营销理论 | 第20-21页 |
| （三）植入式广告理论 | 第21-22页 |
| 注释 | 第22-23页 |
| 第三章 冯小刚影视作品的创作及其商业美学特点 | 第23-31页 |
| 一、冯小刚影视作品的创作 | 第23-26页 |
| （一）冯小刚影视作品创作概述 | 第23-24页 |
| （二）冯小刚影视作品创作发展历程 | 第24页 |
| （三）“贺岁三部曲”名声初震 | 第24-25页 |
| （四）喜剧类型多样化探求 | 第25页 |
| （五）小人物为主旋律 | 第25-26页 |
| 二、冯小刚影视作品的商业美学特点 | 第26-30页 |
| （一）小人物悲喜——大众广泛共鸣 | 第26-27页 |
| （二）面向市场的电影制作——满足观众观影需求 | 第27-29页 |
| （三）戏谑和幽默——大众情绪释放 | 第29-30页 |
| 注释 | 第30-31页 |
| 第四章 冯小刚影视作品的商业美学具体表现 | 第31-37页 |
| 一、叙事策略 | 第31-32页 |
| （一）喜剧单线叙事 | 第31-32页 |
| （二）俗世的自然温情 | 第32页 |
| 二、广告植入 | 第32-34页 |
| （一）台词、道具植入 | 第33-34页 |
| （二）商业化旅游情景植入 | 第34页 |
| 三、明星策略 | 第34-36页 |
| （一）“铁打”的葛优、“流水”的女演员 | 第34-35页 |
| （二）“星光”配角 | 第35-36页 |
| 注释 | 第36-37页 |
| 第五章 冯小刚影视作品的商业美学对当下电影界的启示 | 第37-41页 |
| 一、大众文化下的市场化创作 | 第37-38页 |
| （一）满足大众的观影需求 | 第37-38页 |
| （二）市场化创作观念 | 第38页 |
| 二、整合传播与植入 | 第38-40页 |
| （一）植入式广告和电影剧情的结合 | 第38-39页 |
| （二）整合传播推动电影营销 | 第39-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 第六章 结论 | 第41-43页 |
| 注释 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |