| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第15-18页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16页 |
| 1.5.3 可能的创新与不足 | 第16-18页 |
| 第二章 消费者购买行为的相关概念及理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 消费者购买行为 | 第18页 |
| 2.1.2 生鲜果蔬 | 第18页 |
| 2.1.3 消费者购买行为影响因素 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者购买行为相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 消费者购买行为理论 | 第19页 |
| 2.2.2 消费者需求理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 消费者购买行为决策 | 第20页 |
| 2.2.4 消费者偏好 | 第20页 |
| 2.2.5 效用理论 | 第20-22页 |
| 第三章 长春市消费者超市生鲜果蔬购买行为的实证分析 | 第22-43页 |
| 3.1 购买行为理论模型的构建 | 第22-27页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第23-25页 |
| 3.1.2 变量设计 | 第25-27页 |
| 3.2 数据来源 | 第27-31页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第27-29页 |
| 3.2.2 样本构成 | 第29-31页 |
| 3.3 长春市消费者超市生鲜果蔬购买行为的实证分析 | 第31-43页 |
| 3.3.1 消费者对超市生鲜果蔬认知程度 | 第31-33页 |
| 3.3.2 消费者超市生鲜果蔬价格接受程度 | 第33-35页 |
| 3.3.3 消费者对超市生鲜果蔬满意度 | 第35-39页 |
| 3.3.4 回归模型分析 | 第39-43页 |
| 第四章 结论与建议 | 第43-46页 |
| 4.1 研究结论 | 第43页 |
| 4.2 建议 | 第43-46页 |
| 4.2.1 优化产品渠道,完善产品组合 | 第43-44页 |
| 4.2.2 加强宣传力度,采取促销手段 | 第44-45页 |
| 4.2.3 实施有效定价策略,提升消费者关注度 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |