| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 文献述评 | 第15-16页 |
| 1.4 相关理论介绍 | 第16-18页 |
| 1.4.1 4P和4R营销理论 | 第16页 |
| 1.4.2 马斯洛需求层次理论 | 第16-17页 |
| 1.4.3 整合营销传播理论 | 第17页 |
| 1.4.4 创新扩散理论 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方案 | 第18-20页 |
| 1.5.1 主要研究技术 | 第18页 |
| 1.5.2 主要研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5.3 本文研究框架图 | 第19-20页 |
| 2 我国微博发展的现状及发展经验总结 | 第20-25页 |
| 2.1 目前我国微博平台发展的现状 | 第20-22页 |
| 2.1.1 微博的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 我国微博平台发展历程及新浪微博介绍 | 第20-21页 |
| 2.1.3 新浪微博的营销发展现状介绍 | 第21-22页 |
| 2.2 微博的发展经验总结 | 第22-25页 |
| 2.2.1 Twitter发展事迹回顾 | 第22-23页 |
| 2.2.2 Facebook发展历程 | 第23页 |
| 2.2.3 饭否网发展历程 | 第23-24页 |
| 2.2.4 发展经验总结 | 第24-25页 |
| 3 新浪微博营销模式的发展历程及问题分析 | 第25-31页 |
| 3.0 新浪微博营销模式的界定 | 第25页 |
| 3.1 新浪微博营销模式的发展历程 | 第25-27页 |
| 3.1.1 在进入期有行业先行者做铺垫 | 第25页 |
| 3.1.2 上升期注重明星代言吸引眼球 | 第25-26页 |
| 3.1.3 稳定期相当注重与用户互动 | 第26页 |
| 3.1.4 过滤期沉淀和拓展核心用户 | 第26-27页 |
| 3.2 新浪微博在现今进程中的主要问题 | 第27-31页 |
| 3.2.1 品牌推广不够持续 | 第27页 |
| 3.2.2 未满足用户多层次的需求 | 第27-28页 |
| 3.2.3 产品线设计不够完善 | 第28-29页 |
| 3.2.4 价格设置不够合理 | 第29页 |
| 3.2.5 渠道建设不够完善 | 第29-30页 |
| 3.2.6 险词汇规避不完善 | 第30页 |
| 3.2.7 产品创新能力欠缺 | 第30-31页 |
| 4 基于4P论优化新浪微博营销模式的策略探讨 | 第31-50页 |
| 4.1 新浪微博相较于竞争对手的4P策略分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 相较于Twitter的产品策略分析 | 第31页 |
| 4.1.2 相较于腾讯微博和Facebook的推广策略分析 | 第31-32页 |
| 4.1.3 相较于Twitter的价格策略分析 | 第32页 |
| 4.1.4 相较于Facebook的促销策略分析 | 第32-33页 |
| 4.2 优化新浪微博的渠道策略 | 第33-37页 |
| 4.2.1 运用创新扩散理论做用户推广工作 | 第33-34页 |
| 4.2.2 运用层次需求理论满足用户的个性需求 | 第34-37页 |
| 4.2.3 用场景模式完善在垂直领域的渠道建设 | 第37页 |
| 4.3 完善新浪微博的产品策略 | 第37-47页 |
| 4.3.1 互联网的商业产品模式汇总 | 第37-39页 |
| 4.3.2 新浪微博现有的产品线介绍 | 第39-40页 |
| 4.3.3 新浪微博产品线定位策略 | 第40-41页 |
| 4.3.4 优化不同产品功能的产品策略 | 第41-47页 |
| 4.4 为产品制定出合理的价格策略 | 第47-48页 |
| 4.4.1 为新浪微博选用合适的定价方法 | 第47页 |
| 4.4.2 确定关键词的起拍定价 | 第47-48页 |
| 4.5 设置良好的促销策略 | 第48-50页 |
| 4.5.1 加强流量入口建设吸引更多客户 | 第49页 |
| 4.5.2 坚持基于事件和明星的互动促销 | 第49-50页 |
| 5. 完善营销模式的其他策略 | 第50-54页 |
| 5.1 加强政治风险的应对策略 | 第50-51页 |
| 5.1.1 建立良性的政府沟通机制 | 第50-51页 |
| 5.1.2 重视大V的意见领袖作用 | 第51页 |
| 5.1.3 建立危机常态化运营机制 | 第51页 |
| 5.2 加强产品创新能力建设 | 第51-54页 |
| 5.2.1 新浪微博的创新点 | 第52页 |
| 5.2.2 新浪微博下一阶段的创新点 | 第52-54页 |
| 6 总结 | 第54-57页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 本文创新点 | 第55页 |
| 6.3 不足点与后续研究建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |