| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1.绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 “她经济”的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 品牌形象建构的研究现状 | 第10页 |
| 1.2.3 网络品牌形象设计的研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2.“她经济”与网络品牌概述 | 第13-21页 |
| 2.1 “她经济”的概念与特征 | 第13-14页 |
| 2.1.1 “她经济”的基本概念 | 第13页 |
| 2.1.2 “她经济”网络消费特征 | 第13-14页 |
| 2.2 网络品牌的概念与特征 | 第14-15页 |
| 2.2.1 网络品牌的概念 | 第14页 |
| 2.2.2 网络品牌的特征 | 第14-15页 |
| 2.3 “她经济”对网络品牌建构的影响 | 第15-16页 |
| 2.3.1 情感化影响 | 第15-16页 |
| 2.3.2 审美需求影响 | 第16页 |
| 2.3.3 认同感影响 | 第16页 |
| 2.4 网络品牌形象设计现状 | 第16-19页 |
| 2.4.1 网络品牌形象设计的发展分析 | 第16-17页 |
| 2.4.2 网络品牌形象设计与传统品牌形象设计的区别 | 第17-18页 |
| 2.4.3 网络品牌形象设计存在的问题 | 第18-19页 |
| 2.5 本章小结 | 第19-21页 |
| 3.“她经济”背景下的网络品牌形象设计理论 | 第21-35页 |
| 3.1 “她经济”背景下的网络品牌形象定位 | 第21-22页 |
| 3.1.1 “她经济”背景下的网络品牌定位的重要性 | 第21页 |
| 3.1.2 “她经济”背景下的网络品牌定位方法 | 第21-22页 |
| 3.2 “她经济”背景下网络品牌形象建构理念 | 第22-25页 |
| 3.2.1 品牌定位精准化 | 第22-23页 |
| 3.2.2 品牌调性情感化 | 第23-24页 |
| 3.2.3 品牌视觉多样化 | 第24-25页 |
| 3.3 “她经济”背景下网络品牌形象构建流程 | 第25-34页 |
| 3.3.1 她经济”背景下网络品牌的整体规划 | 第26-28页 |
| 3.3.2 “她经济”背景下网络品牌的前期调研 | 第28-31页 |
| 3.3.3 “她经济”背景下网络品牌的规划设计 | 第31-32页 |
| 3.3.4 “她经济”背景下网络品牌的形象推广 | 第32-34页 |
| 3.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 4.“她经济”背景下网络品牌形象设计 | 第35-61页 |
| 4.1 “她经济”背景下网络品牌基础部分设计 | 第35-42页 |
| 4.1.1 易于传播的网络品牌命名 | 第35-36页 |
| 4.1.2 便于识别的网络品牌标志 | 第36-38页 |
| 4.1.3 偏女性化的网络标准色彩 | 第38-39页 |
| 4.1.4 信息准确的网络标准字体 | 第39-40页 |
| 4.1.5 符合女性喜好的辅助图形与吉祥物 | 第40-42页 |
| 4.2 “她经济”背景下网络品牌的包装设计 | 第42-48页 |
| 4.2.1 材料与工艺设计 | 第42-43页 |
| 4.2.2 造型与结构设计 | 第43-45页 |
| 4.2.3 视觉与创意设计 | 第45-47页 |
| 4.2.4 符合女性消费心理的包装设计 | 第47-48页 |
| 4.3 “她经济”背景下网络品牌网店设计 | 第48-57页 |
| 4.3.1 网店色彩设计 | 第48-50页 |
| 4.3.2 引流图片的创意表现 | 第50-52页 |
| 4.3.3 网店整体风格的设定 | 第52页 |
| 4.3.4 网络店铺首页设计 | 第52-55页 |
| 4.3.5 产品页面设计 | 第55-57页 |
| 4.4 “她经济”背景下网络品牌的其它设计 | 第57-60页 |
| 4.4.1 网络形象推广 | 第57-59页 |
| 4.4.1.1 通过社会化媒体的形象推广 | 第57-58页 |
| 4.4.1.2 以用户体验为中心的形象推广设计 | 第58-59页 |
| 4.4.2 周边产品设计 | 第59-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 5.“她经济”背景下网络品牌形象设计案例分析及展望 | 第61-72页 |
| 5.1 案例分析——SKII天猫旗舰店品牌形象设计 | 第61-66页 |
| 5.1.1 品牌历史背景及现状 | 第61页 |
| 5.1.2 天猫旗舰店品牌形象设计及定位 | 第61-66页 |
| 5.1.3 品牌的成功与不足 | 第66页 |
| 5.2 案例分析——“小果子”网络品牌形象设计 | 第66-71页 |
| 5.2.1 设计项目背景 | 第67页 |
| 5.2.2 品牌形象设计 | 第67-70页 |
| 5.2.3 设计实践的成功与不足 | 第70-71页 |
| 5.3 “她经济”背景下网络品牌形象设计发展趋势 | 第71-72页 |
| 6.结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 图片索引 | 第76-80页 |
| 个人简介 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
