| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究思路和主题 | 第11-13页 |
| 1.3 研究的难点和创新点 | 第13页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第13页 |
| 1.3.2 创新点 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.4.2 理论与实证研究结合法 | 第13-14页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.4.4 数理统计法 | 第14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 旅游动机 | 第14-15页 |
| 2.1.2 旅游消费行为 | 第15页 |
| 2.1.3 文化旅游创意产业园区 | 第15-16页 |
| 2.2 国内外旅游动机研究相关综述 | 第16-22页 |
| 2.2.1 国外旅游动机研究综述 | 第16-20页 |
| 2.2.2 国内旅游动机研究综述 | 第20-22页 |
| 2.3 国内外旅游消费者行为研究模型 | 第22-24页 |
| 2.4 文化创意旅游产业园的相关研究综述 | 第24-26页 |
| 2.4.1 国内外文化创意产业和旅游关系研究 | 第24-25页 |
| 2.4.2 文化创意产业园旅游发展的研究 | 第25页 |
| 2.4.3 文化旅游创意产业园区游客消费行为研究 | 第25-26页 |
| 3 研究模型和实证分析 | 第26-31页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第26-30页 |
| 3.1.1 文化旅游创意产业园区游客消费行为研究模型 | 第26-27页 |
| 3.1.2 模型变量说明 | 第27-30页 |
| 3.2 研究问题的提出与假设研究 | 第30-31页 |
| 3.2.1 研究的问题 | 第30页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第30-31页 |
| 3.3 实证方案设计 | 第31页 |
| 4 文化旅游创意产业园区游客动机及行为特征实证研究 | 第31-63页 |
| 4.1 数据处理方法 | 第31-33页 |
| 4.1.1 描述性统计 | 第32页 |
| 4.1.2 信度和效度分析 | 第32页 |
| 4.1.3 因子分子 | 第32页 |
| 4.1.4 相关分析 | 第32页 |
| 4.1.5 方差分析 | 第32页 |
| 4.1.6 聚类分析 | 第32-33页 |
| 4.2 初步的数据分析 | 第33-34页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第34-35页 |
| 4.4 旅游动机因子分析 | 第35-39页 |
| 4.5 方差分析 | 第39-46页 |
| 4.5.1 性别对5大旅游动机因子的独立样本T检验 | 第39-41页 |
| 4.5.2 月可支配收入在旅游动机上的差异 | 第41-43页 |
| 4.5.3 职业对各大旅游动机因子的方差分析 | 第43-46页 |
| 4.6 相关分析 | 第46-49页 |
| 4.7 聚类分析 | 第49-63页 |
| 4.7.1 文化旅游创意产业园区游客人群聚类分析 | 第49-51页 |
| 4.7.2 文化旅游创意产业园区游客旅游消费行为特征分析 | 第51-63页 |
| 5 研究结论与展望 | 第63-69页 |
| 5.1 研究结论 | 第63-65页 |
| 5.1.1 旅游动机构成 | 第63页 |
| 5.1.2 不同人口学特征游客的动机之间有一定差异性 | 第63-64页 |
| 5.1.3 文化旅游创意产业园区游客动机与消费行为特征的关系 | 第64页 |
| 5.1.4 文化旅游创意产业园区游客的市场细分 | 第64-65页 |
| 5.2 杭州文化旅游创意产业园区的营销建议 | 第65-67页 |
| 5.2.1 完善旅游基础设施 | 第65页 |
| 5.2.2 拓宽信息传播渠道 | 第65-66页 |
| 5.2.3 加入体验性项目 | 第66页 |
| 5.2.4 适度的保护 | 第66-67页 |
| 5.3 本研究的局限性与展望 | 第67-69页 |
| 5.3.1 本研究的局限性 | 第67页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录1 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
