| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与思路 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的特色与创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 2.2.1 网络公司的分类 | 第14页 |
| 2.2.2 对盈利模式的理解和定义 | 第14-15页 |
| 2.2.3 对具体网络公司盈利模式的分析 | 第15-16页 |
| 2.2.4 从财务角度对企业的分析 | 第16-18页 |
| 2.3 国内外文献研究综述 | 第18-19页 |
| 第三章 盈利模式及其分析方法 | 第19-34页 |
| 3.1 盈利模式的定义 | 第19页 |
| 3.2 网络公司的主要盈利模式 | 第19-23页 |
| 3.2.1 按照经营业务种类多寡划分的盈利模式 | 第20-21页 |
| 3.2.2 按照与其他企业间业务关系划分的盈利模式 | 第21页 |
| 3.2.3 按照收入来源的直接性划分的盈利模式 | 第21-22页 |
| 3.2.4 按照企业发展的方式划分的盈利模式 | 第22页 |
| 3.2.5 其它分类标准下的盈利模式 | 第22-23页 |
| 3.3 盈利模式的定性研究方法 | 第23-26页 |
| 3.3.1 PEST分析法 | 第23-24页 |
| 3.3.2 SWOT分析法 | 第24页 |
| 3.3.3 五力模型分析法 | 第24-25页 |
| 3.3.4 价值链分析法 | 第25-26页 |
| 3.4 盈利模式的定量研究方法 | 第26-31页 |
| 3.4.1 杜邦分析法 | 第26-30页 |
| 3.4.2 结合盈利模式的财务报表分析法 | 第30-31页 |
| 3.4.3 行业标杆企业盈利对比分析法 | 第31页 |
| 3.4.4 业务模块(收入来源)结构分析法 | 第31页 |
| 3.5 本文盈利模式分析体系的构建 | 第31-34页 |
| 3.5.1 定性分析方法的选择 | 第31-32页 |
| 3.5.2 定量分析方法的选择 | 第32-33页 |
| 3.5.3 盈利模式分析的路径 | 第33-34页 |
| 第四章 网络行业和腾讯公司概况 | 第34-39页 |
| 4.1 中国网络公司概况和发展 | 第34-35页 |
| 4.2 研究样本的选择 | 第35-36页 |
| 4.3 腾讯公司简介 | 第36页 |
| 4.4 腾讯公司的主要业务及特点 | 第36-39页 |
| 4.4.1 互动娱乐业务 | 第36-37页 |
| 4.4.2 移动互联网业务 | 第37页 |
| 4.4.3 网络媒体业务 | 第37页 |
| 4.4.4 社交网络业务 | 第37-38页 |
| 4.4.5 微信业务 | 第38页 |
| 4.4.6 企业发展业务和其他业务 | 第38-39页 |
| 第五章 腾讯公司盈利模式定性及定量研究 | 第39-53页 |
| 5.1 腾讯公司盈利模式的定性研究 | 第39-45页 |
| 5.1.1 PEST分析和腾讯公司盈利模式的形成背景 | 第39-42页 |
| 5.1.2 腾讯公司盈利模式的SWOT研究 | 第42-45页 |
| 5.2 腾讯公司盈利模式的定量研究——杜邦综合分析 | 第45-53页 |
| 5.2.1 腾讯公司2008年-2013年财务报表数据及杜邦分析基础数据 | 第45-46页 |
| 5.2.2 腾讯公司财务数据对比分析 | 第46-49页 |
| 5.2.3 腾讯公司财务报表杜邦分析 | 第49-53页 |
| 第六章 腾讯公司盈利模式存在的问题、原因及对策建议 | 第53-57页 |
| 6.1 腾讯公司现行盈利模式存在的问题和原因 | 第53-54页 |
| 6.1.1 QQ微信业务同心圆盈利模式的核心过于单一 | 第53页 |
| 6.1.2 横向一体化盈利模式架空创新 | 第53页 |
| 6.1.3 多主业盈利模式造成产品功能重叠 | 第53-54页 |
| 6.1.4 外延式扩张终会减缓 | 第54页 |
| 6.2 对策与建议 | 第54-57页 |
| 6.2.1 SO战略 | 第54-55页 |
| 6.2.2 ST战略 | 第55-56页 |
| 6.2.3 WO战略 | 第56页 |
| 6.2.4 WT战略 | 第56-57页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第57-59页 |
| 7.1 研究结论 | 第57页 |
| 7.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 7.3 不足之处 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
