| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.2 研究的内容 | 第11页 |
| 1.3 研究方法与路线 | 第11-13页 |
| 第2章 市场营销相关概念和理论 | 第13-17页 |
| 2.1 市场营销相关概念 | 第13-14页 |
| 2.2 4P理论 | 第14-15页 |
| 2.3 4C理论 | 第15-17页 |
| 第3章 锐尔科技热电联供产品在西班牙市场的分析 | 第17-30页 |
| 3.1 西班牙市场总体概况 | 第17页 |
| 3.2 西班牙市场总体需求、典型最终用户的需求分析 | 第17-22页 |
| 3.2.1 西班牙市场总体概况 | 第17-20页 |
| 3.2.2 西班牙市场典型最终用户的需求分析 | 第20-21页 |
| 3.2.3 热电联供机组西班牙市场最主要的障碍 | 第21-22页 |
| 3.3 西班牙市场的总体竞争状况分析 | 第22-30页 |
| 3.3.1 西班牙市场的PEST分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 波特五力分析 | 第23-26页 |
| 3.3.3 国际相关竞争企业在西班牙的竞争分析 | 第26-28页 |
| 3.3.4 中国同行企业在西班牙的竞争分析 | 第28-29页 |
| 3.3.5 锐尔科技产品在西班牙市场的可行性分析 | 第29-30页 |
| 第4章 锐尔科技核心业务及产品分析 | 第30-40页 |
| 4.1 热电联供机组的示意图 | 第30-31页 |
| 4.2 热电联供机组的市场前景 | 第31-32页 |
| 4.3 锐尔科技概况及主要产品 | 第32-33页 |
| 4.4 锐尔科技和国内外其他品牌产品的差异 | 第33-34页 |
| 4.5 热电联供产品发展的方向 | 第34-36页 |
| 4.6 锐尔科技产品分析 | 第36-38页 |
| 4.6.1 4P分析 | 第36-37页 |
| 4.6.2 4C分析 | 第37-38页 |
| 4.7 SWOT分析 | 第38-40页 |
| 第5章 锐尔科技在西班牙市场的营销该进策略 | 第40-54页 |
| 5.1 产品策略改进建议 | 第40-42页 |
| 5.2 价格策略改进建议 | 第42-44页 |
| 5.3 渠道策略改进建议 | 第44-48页 |
| 5.4 促销策略改进建议 | 第48-50页 |
| 5.5 策略改进建议预期结果 | 第50-54页 |
| 第6章 总结和展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 不足之处及展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-60页 |