《小时代》系列电影的新媒体营销及启示
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 二、研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 三、国内外相关研究综述 | 第11-15页 |
| 四、重要概念阐释 | 第15-17页 |
| 第一章 中小成本电影营销困境 | 第17-26页 |
| 第一节 营销资金瓶颈 | 第17-21页 |
| 一、预算成本受限 | 第17-19页 |
| 二、融资渠道受限 | 第19-21页 |
| 第二节 院线排片受制 | 第21-23页 |
| 第三节 同质竞争严重 | 第23-26页 |
| 一、定位同质 | 第23-24页 |
| 二、档期同质 | 第24-26页 |
| 第二章 《小时代》新媒体营销实践 | 第26-38页 |
| 第一节 产品：精准定位“网络原住民” | 第26-29页 |
| 一、核心产品定位 | 第26-28页 |
| 二、衍生产品定位 | 第28-29页 |
| 第二节 分销：线上线下多渠道结合 | 第29-33页 |
| 一、线下分销渠道 | 第30-31页 |
| 二、线上分销渠道 | 第31-32页 |
| 三、线上线下协同 | 第32-33页 |
| 第三节 促销：跨介质整合营销 | 第33-36页 |
| 一、与传统媒体结合促销 | 第33-35页 |
| 二、新媒体间的整合促销 | 第35-36页 |
| 第四节 价格：多渠道多层次定价 | 第36-38页 |
| 第三章 《小时代》新媒体营销实效 | 第38-51页 |
| 第一节 票房收入 | 第38-43页 |
| 一、同期电影票房的比较 | 第38-41页 |
| 二、同类电影票房的比较 | 第41-42页 |
| 三、同大制作电影票房的比较 | 第42-43页 |
| 第二节 口碑营销成效 | 第43-48页 |
| 一、负面口碑传播 | 第44-46页 |
| 二、正面口碑传播 | 第46-48页 |
| 第三节 话题营销成效 | 第48-51页 |
| 一、话题讨论 | 第48-49页 |
| 二、网络热搜 | 第49-51页 |
| 第四章 《小时代》新媒体营销启示 | 第51-59页 |
| 第一节 新媒体营销突破资金瓶颈 | 第51-53页 |
| 一、新媒体平台免费营销 | 第51-52页 |
| 二、衍生电影免于营销 | 第52-53页 |
| 第二节 大数据营销实现精准定位 | 第53-54页 |
| 第三节 整合营销扩大营销实效 | 第54-56页 |
| 一、资源整合 | 第55页 |
| 二、渠道整合 | 第55-56页 |
| 第四节 线上线下模式提升分销效果 | 第56-59页 |
| 一、线下结合线上 | 第56-57页 |
| 二、线上推广线下 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
