电视节目微博传播研究--以中央电视台、浙江卫视、江苏卫视为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 一、引言 | 第11-15页 |
| (一) 研究背景 | 第11页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1. 媒介融合范畴内的实践形式 | 第11-12页 |
| 2. 电视媒体微博应用研究 | 第12-13页 |
| (三) 研究方案 | 第13-15页 |
| 1. 研究对象 | 第13-14页 |
| 2. 研究方法 | 第14-15页 |
| 二、电视媒体微博传播的作用分析 | 第15-19页 |
| (一) 电视媒体微博的特征 | 第15-16页 |
| 1. 电视媒体微博的定义 | 第15页 |
| 2. 电视媒体微博的特征 | 第15-16页 |
| (二) 电视媒体微博传播的功能与作用 | 第16-19页 |
| 1. 电视媒体微博传播功能 | 第16-17页 |
| 2. 电视媒体微博传播的作用 | 第17-19页 |
| 三、电视媒体微博传播现状分析 | 第19-28页 |
| (一) 电视媒体与微博在形式上的融合 | 第19-24页 |
| 1. 电视节目扩展微博话题 | 第19页 |
| 2. 电视节目通过微博进行宣传 | 第19-21页 |
| 3. 电视节目在微博平台同观众互动 | 第21-24页 |
| (二) 电视媒体与微博内容的融合 | 第24-28页 |
| 1 丰富电视媒体传播方式 | 第24-25页 |
| 2. 挖掘和利用新闻资源 | 第25-26页 |
| 3. 增强电视节目的互动性 | 第26-27页 |
| 4. 增强新闻时效性 | 第27-28页 |
| 四、电视媒体微博传播的不足之处 | 第28-32页 |
| (一) 影响力有限 | 第28-29页 |
| (二) 电视媒体话语权尚未体现 | 第29-30页 |
| (三) 微博传播节点活跃度低 | 第30页 |
| (四) 微博与受众的互动性不强 | 第30-32页 |
| 五、电视媒体微博传播提升方案 | 第32-38页 |
| (一) 扩大电视媒体微博的影响力 | 第32-34页 |
| 1. 提高评论的转发量 | 第32-33页 |
| 2. 提炼独具特色的内容 | 第33-34页 |
| (二) 增强电视频道与微博的联系 | 第34页 |
| (三) 细分微博的受众群体 | 第34-35页 |
| (四) 加强信息的总结能力 | 第35-36页 |
| 1. 碎片化微博信息的整合能力 | 第35页 |
| 2. 对电视微博文本信息的挖掘能力 | 第35-36页 |
| 3. 微博用户特征分析和和信用和挖掘能力 | 第36页 |
| (五) 利用微博平台宣传重点产品 | 第36-37页 |
| (六) 建立专业化微博运营团队 | 第37-38页 |
| 1. 加大专业化微博队伍培养 | 第37页 |
| 2. 增强用户的粘性 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
