| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-16页 |
| 第一章 “烂片高票房”现象成因分析 | 第16-30页 |
| 第一节 行业格局的升级 | 第16-22页 |
| 一、市场环境的升级 | 第16-19页 |
| 二、政策环境的升级 | 第19-21页 |
| 三、技术环境的升级 | 第21-22页 |
| 第二节 观影动机的变迁 | 第22-25页 |
| 一、影片因素观影动机的变迁 | 第22-24页 |
| 二、非影片因素观影动机的变迁 | 第24-25页 |
| 第三节 电影营销的崛起 | 第25-30页 |
| 一、电影营销模式的崛起 | 第26-27页 |
| 二、电影营销公司的崛起 | 第27-30页 |
| 第二章 “烂片高票房”现象体现的电影品牌化运作理念 | 第30-39页 |
| 第一节 电影品牌的创立 | 第30-32页 |
| 一、洞察观众偏好 | 第30-31页 |
| 二、建立品牌识别 | 第31-32页 |
| 第二节 电影品牌的管理 | 第32-35页 |
| 一、电影品牌维护 | 第32-34页 |
| 二、电影品牌延伸 | 第34-35页 |
| 第三节 电影品牌的价值 | 第35-39页 |
| 一、聚集用户资源 | 第35-36页 |
| 二、创造市场关注 | 第36-37页 |
| 三、拓展市场价值 | 第37-39页 |
| 第三章 “烂片高票房”现象呈现的电影营销策略价值 | 第39-63页 |
| 第一节 定位策略 | 第40-46页 |
| 一、制作视角的电影定位分析 | 第40-45页 |
| 二、营销视角的电影定位分析 | 第45-46页 |
| 第二节 发行策略 | 第46-52页 |
| 一、档期选择 | 第47-49页 |
| 二、点映模式 | 第49-51页 |
| 三、地面系统 | 第51-52页 |
| 第三节 传播策略 | 第52-63页 |
| 一、传播主题 | 第52-56页 |
| 二、传播方式 | 第56-60页 |
| 三、传播节奏 | 第60-63页 |
| 第四章 “烂片高票房”现象的启示与反思 | 第63-70页 |
| 第一节 “烂片高票房”现象的启示 | 第63-67页 |
| 一、观众前置,营销先行 | 第63-64页 |
| 二、模式开拓,品牌联动 | 第64-66页 |
| 三、品牌跨界,产品线搭建 | 第66-67页 |
| 第二节 “烂片高票房”现象的反思 | 第67-70页 |
| 一、理性看待营销 | 第67-68页 |
| 二、提升科技含量 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录一 | 第77-80页 |
| 附录二 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |