| 详细摘要 | 第4-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第11-28页 |
| 1.1 The Research Background | 第12-15页 |
| 1.2 The Research Purposes | 第15-16页 |
| 1.3 Research question | 第16页 |
| 1.4 Research Significances | 第16-17页 |
| 1.5 Literature review | 第17-25页 |
| 1.6 Research content and methods | 第25-28页 |
| 1.6.1 Research content | 第25-27页 |
| 1.6.2 Methods of researches | 第27-28页 |
| Chapter 2 Theoretical Model Acceptance of Mobile marketing | 第28-36页 |
| 2.1 Theories | 第28-32页 |
| 2.1.1 Technology and trip experience as antecedent construct | 第28-30页 |
| 2.1.2 Trust | 第30页 |
| 2.1.3 Perceived ease of use and perceived usefulness | 第30-31页 |
| 2.1.4 Attitude Toward Mobile Marketing | 第31页 |
| 2.1.5 Acceptance of mobile marketing | 第31-32页 |
| 2.2 Research model and hypothesizes | 第32-34页 |
| 2.2.1 Research model | 第32页 |
| 2.2.2 Research hypothesizes | 第32-34页 |
| 2.3 Summary | 第34-36页 |
| Chapter 3 Empirical analysis | 第36-51页 |
| 3.1 Sample and data Sources | 第36页 |
| 3.2 Interview and survey Design | 第36-39页 |
| 3.3 Comparative analysis of Travelers’ Mobile Marketing acceptance in China andKazakhstan | 第39-49页 |
| 3.3.1 Reliability analysis | 第39-40页 |
| 3.3.2 Frequency analysis | 第40-42页 |
| 3.3.3 Confirmatory factor analysis (CFA) | 第42-44页 |
| 3.3.4 Structural equation model analysis | 第44-48页 |
| 3.3.5 Comparative analysis of China and Kazakhstan travelers’ acceptance of mobilemarketing | 第48-49页 |
| 3.4 Summary | 第49-51页 |
| Chapter 4 Discussion and Recommendations | 第51-55页 |
| 4.1 Contribution of researches | 第51-52页 |
| 4.2 Discussion | 第52-53页 |
| 4.3 Recommendations | 第53-54页 |
| 4.4 Summary | 第54-55页 |
| Conclusion | 第55-57页 |
| References | 第57-62页 |
| Appendix | 第62-70页 |
| Acknowledgements | 第70-71页 |
| Resume | 第71页 |
