| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 创新与不足 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 渠道选择的研究视角 | 第15-16页 |
| 2.1.1 分阶段的购买渠道选择研究 | 第15-16页 |
| 2.1.2 跨渠道行为的购买渠道选择研究 | 第16页 |
| 2.2 渠道选择的研究方法 | 第16-17页 |
| 2.3 渠道选择的影响因素 | 第17-19页 |
| 2.3.1 消费者因素 | 第17-18页 |
| 2.3.2 产品因素 | 第18-19页 |
| 2.3.3 渠道因素 | 第19页 |
| 2.4 相关述评 | 第19-21页 |
| 第三章 我国水产加工品及购买渠道发展现状 | 第21-29页 |
| 3.1 我国水产加工品发展现状 | 第21-26页 |
| 3.1.1 水产加工品生产量 | 第21-23页 |
| 3.1.2 水产加工品结构 | 第23-24页 |
| 3.1.3 江西省水产加工品发展情况 | 第24-26页 |
| 3.2 我国水产加工品购买渠道发展现状 | 第26-29页 |
| 第四章 消费者选择水产加工品购买渠道影响因素理论分析 | 第29-38页 |
| 4.1 概念界定 | 第29页 |
| 4.2 相关理论 | 第29-32页 |
| 4.2.1 效用理论 | 第29-31页 |
| 4.2.2 消费者购买决策过程理论 | 第31-32页 |
| 4.3 消费者选择水产加工品购买渠道影响因素判别 | 第32-35页 |
| 4.3.1 消费者个人因素 | 第32-33页 |
| 4.3.2 渠道自身因素 | 第33-34页 |
| 4.3.3 渠道产品因素 | 第34页 |
| 4.3.4 购买环境因素 | 第34-35页 |
| 4.4 消费者水产加工品购买渠道选择影响因素作用机制 | 第35-38页 |
| 第五章 消费者选择水产加工品购买渠道的影响因素实证分析 | 第38-56页 |
| 5.1 样本数据来源 | 第38-39页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第39-49页 |
| 5.2.1 消费者水产品购买行为特征 | 第39-41页 |
| 5.2.2 消费者个人特征 | 第41-43页 |
| 5.2.3 渠道产品特征 | 第43-44页 |
| 5.2.4 渠道自身特征 | 第44-48页 |
| 5.2.5 购买环境特征 | 第48-49页 |
| 5.3 计量模型设定 | 第49-50页 |
| 5.4 实证结果分析 | 第50-56页 |
| 5.4.1 模型检验 | 第50-51页 |
| 5.4.2 计量结果分析 | 第51-56页 |
| 第六章 结论与建议 | 第56-61页 |
| 6.1 结论 | 第56-58页 |
| 6.2 建议 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录：消费者选择水产加工品购买渠道的影响因素调查问卷 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
